Uber revient avec une campagne aussi cinématographique que touchante. Intitulé “In Good Time”, le film met en scène une romance rythmée par les notifications de l’application, transformant l’attente d’une voiture en véritable métaphore du temps qui passe. Réalisé par Michael Spiccia (MJZ), le spot dévoile une succession d’instants de vie qui se jouent en quelques minutes seulement, celles qu’il reste avant qu’un véhicule n’arrive.
Cette approche, à la fois sensible et universelle, inscrit Uber dans un registre plus émotionnel, loin des codes purement fonctionnels. La marque y célèbre la beauté des moments du quotidien, souvent fugaces, mais essentiels. Une manière de rappeler que, derrière chaque trajet, se cachent des histoires humaines qui se croisent et se tissent au rythme des “Votre chauffeur est en route”.
Une histoire d’amour racontée au rythme des notifications
Dans “In Good Time”, Uber raconte la relation d’un couple depuis leur première rencontre dans un bar jusqu’à des moments plus intimes et complexes, le tout cadencé par les comptes à rebours familiers de l’application. Chaque minute devient un marqueur d’émotion : six minutes avant un premier baiser, trois avant un départ, une seule avant une décision qui change tout. Ce dispositif narratif, à la fois simple et brillant, donne au film une tension dramatique rare dans la publicité.
Uber, fil conducteur des histoires du quotidien
La campagne s’inscrit dans la plateforme “There Are Drivers In Your Area” (« il y a des chauffeurs dans votre zone »), qui célèbre le rôle d’Uber dans la vie des gens, notamment en banlieue. “Cette campagne parle de la tapisserie de la vie quotidienne et de la façon dont Uber relie tous ces moments entre eux”, explique Oriel Davis-Lyons, Chief Creative Officer de Mother New York. À travers cette idée, Uber devient bien plus qu’un service : un liant discret mais essentiel du quotidien.
Une campagne visuelle et narrative à grande échelle
Aux côtés du film principal, trois formats courts (Airport Dad, Clock et Tired Dog) viennent enrichir l’univers de la campagne. Chacun explore une facette différente de la relation entre les utilisateurs et le service : praticité, fidélité, tendresse. Diffusée en affichage, sur les réseaux sociaux et en TV, la campagne marque le retour d’un storytelling publicitaire classique, où la marque se raconte avec élégance et sincérité.
Tandis qu’Uber Eats jouait récemment la carte de la déconstruction des clichés de la « romcom » dans sa dernière campagne avec Jude Law, le service de VTC entend au contraire délivrer son message dans une ambiance pleine d’émotion avec ce nouveau film.
