Après le timbre qui sent la baguette en 2024, voici l’odeur… croissant en 2025. Pour célébrer la viennoiserie la plus emblématique de France, La Poste a lancé un timbre parfumé au croissant au beurre, une création olfactive aussi inattendue qu’irrésistible. Tiré à près de 600 000 exemplaires et vendu 2,10 euros, ce petit bout de papier doré promet de rendre vos lettres un peu plus croustillantes.
Disponible depuis le 8 octobre 2025, ce timbre rend hommage à “la texture légère et aérienne, la croûte dorée et croustillante, et le goût délicatement beurré” du croissant français. Et son secret est bien gardé : une encre spéciale contenant des microcapsules parfumées qui libèrent l’odeur lorsqu’on frotte le timbre. Une prouesse technique signée Philaposte, l’imprimerie de La Poste à Boulazac, en Dordogne.
Un hommage sensoriel à la gastronomie française
Dessiné par Frédérique Vernillet, ce timbre pas comme les autres s’inscrit dans la lignée des créations olfactives de La Poste, qui avaient déjà séduit les collectionneurs avec le timbre au chocolat en 2009, le timbre “gazon” de l’Euro 2016, ou encore le timbre baguette l’an dernier. Mais cette fois, c’est la viennoiserie préférée des Français qui est à l’honneur — symbole de savoir-faire artisanal et de patrimoine gourmand.
📢 Le timbre du 🥐Croissant au beurre bientôt en vente dans les bureaux de poste !
— CNBPF – Confédération Boulangerie Pâtisserie (@cnbpf) September 2, 2025
Une nouvelle collaboration entre @GroupeLaPoste et la @cnbpf est née pour célébrer ce produit iconique de la viennoiserie française. Ce timbre olfactif vous fera voyager en plein cœur des… pic.twitter.com/jaABWmWGuj
Pour l’occasion, La Poste a même profité du concours national du meilleur croissant au beurre, organisé cette semaine dans la Drôme, pour présenter son timbre en avant-première. Certains bureaux, comme celui de Valence-Herriot, ont vu défiler les curieux et les philatélistes : plus de 400 timbres vendus dès le premier jour, selon son directeur.
@c_a_vous Un timbre à l'odeur de croissant mis en vente par La Poste pour célébrer cet « emblème de la gastronomie française » #timbre #croissant #laposte #càvous
♬ son original – C à vous
Une innovation qui allie créativité et fierté nationale
Au-delà du clin d’œil olfactif, cette initiative joue la carte du marketing émotionnel : transformer un simple timbre en expérience sensorielle. Car oui, avant même d’ouvrir l’enveloppe, le destinataire pourra humer l’essence du petit-déjeuner à la française.
Et ce n’est pas qu’un gadget : La Poste en profite pour rappeler que ces éditions limitées participent à la valorisation du patrimoine culinaire et artisanal français à l’étranger. Un message aussi doux que le parfum du beurre chaud qu’elles diffusent.
Alors si vous croisez ce timbre au guichet, n’hésitez pas à le frotter : c’est peut-être la première fois qu’un courrier sent aussi bon qu’une boulangerie. Et pour ceux que ça intéresse, le timbre peut être commandé sur le site officiel de La Poste.
