Et si ce petit creux sur votre auriculaire était un signal d’alarme ? L’opérateur américain UScellular, lance une campagne décalée et comportementale pour lutter contre le doomscrolling et encourager une reconnexion au réel. L’arme choisie : une bague, mais pas n’importe laquelle.
Elle s’appelle « Pinky Promise ». Petite, en acier, au design simple, cette bague se glisse sur le petit doigt, là même où s’appuie votre smartphone lorsque vous scrollez pendant des heures. À l’intérieur, des picots subtils créent une gêne douce mais suffisante pour vous faire reposer l’écran. Le but n’est pas de punir, mais d’inviter à faire une pause. Une promesse physique et symbolique de se reconnecter à ce qui nous entoure.
Une bague pour décrocher… littéralement
La marque prend ici un biais inattendu : plutôt que de sensibiliser par la peur ou la culpabilité numérique, la marque choisit l’humour, le concret, et même le tactile. Cette “bague inconfortable” devient un accessoire générationnel, quelque part entre bijou comportemental et statement mode.
Shep Rose, officiant de déconnexion
Pour porter cette campagne originale, UScellular s’associe à Shep Rose, figure bien connue de la téléréalité américaine (Southern Charm). L’ironie est assumée : connu pour son aversion à l’engagement sentimental, Shep devient ici l’ambassadeur d’un tout autre type de promesse.
Sur les réseaux sociaux, il se transforme en “officiant officiel” des vœux de détox numérique. En interaction avec les internautes, il célèbre leurs engagements à poser davantage leur téléphone. Comment ? Par des vidéos personnalisées, un ton léger et une bonne dose d’autodérision. L’idée : donner un écho collectif et viral à un geste personnel.
Une campagne signée The Martin Agency pour reconnecter dans la vraie vie
Pensée par The Martin Agency, la campagne détourne un phénomène que tout le monde connaît sans vraiment le nommer : le “pinky bump”, cette bosse qui se forme à force de tenir son téléphone en appui sur l’auriculaire. Ce petit détail devient le point de départ d’une réflexion plus large : comment remettre du sens et du lien dans nos usages numériques ?
Le design de la bague est à la fois minimaliste et engagé. Conçue pour être volontairement un peu désagréable, elle agit comme un signal physique qui interrompt la boucle de scroll infini. Une approche astucieuse, à mi-chemin entre nudging comportemental et accessoire viral.
Une opération limitée et communautaire
Distribuée gratuitement en édition limitée, la bague est accessible via un jeu-concours sous un de leur post Instagram. Pour participer, les internautes doivent commenter un post de la marque avec leur propre engagement à se déconnecter davantage. L’occasion de transformer une prise de conscience individuelle en mouvement collectif.
Et dans cette même idée de gadget, (re)découvrez cette bague décapsuleur conçue par Pepsi qui permet d’ouvrir une canette sans abîmer la manucure.
