Et si, au lieu d’envoyer une photo douteuse, vous envoyiez un selfie ? C’est tout le propos de la nouvelle campagne de MANSCAPED, la marque américaine spécialisée dans les produits de soin masculins, qui détourne avec malice un geste tristement banal du flirt digital pour en faire une leçon d’humour, de confiance et de marketing bien senti.
La marque, connue pour avoir démocratisé le “manscaping” (l’art d’entretenir son corps, même dans ses zones les plus intimes), élargit aujourd’hui son territoire au soin du visage. Et pour en parler, elle a imaginé une publicité aussi drôle qu’efficace : un véritable petit film intitulé “Send Face Pics Instead”, conçu par l’agence Special US.
Un film plein d’humour qui renverse les codes du flirt digital
La vidéo s’ouvre sur un homme sur le point d’envoyer une photo intime à une femme. Mais, au moment crucial, son père le dérange, il sursaute, fait tomber son téléphone… et sans le vouloir, prend un selfie. Quelques secondes plus tard, la réponse tombe : “Trop mignon 😍”.
C’est le point de départ d’une histoire rocambolesque : les deux commencent à discuter, se rencontrent, tombent amoureux, se marient, ont un enfant… jusqu’à une dernière scène où l’homme, désormais devenu grand-père, surprend à son tour son fils sur le point d’envoyer une photo osée. La boucle est bouclée.
Et la morale tombe, simple et brillante : “Messieurs, envoyez plutôt des photos de votre visage.”
Une communication redoutablement maligne pour une marque de rasoir
Derrière l’humour, le message est parfaitement ciselé. MANSCAPED, qui a longtemps bâti sa notoriété sur les produits d’épilation masculine “du bas du corps”, signe ici une campagne qui repositionne la marque… plus haut.
En valorisant le visage, le sourire et la confiance en soi, la marque met en avant sa nouvelle gamme de rasoirs et soins pour le visage, tout en se moquant gentiment de ses propres origines. C’est ce que résume parfaitement Marcelo Kertész, CMO de la marque : “Nous avons passé des années à fournir des outils pour les parties intimes. Aujourd’hui, nous en avons aussi pour les parties publiques.”
La campagne s’appuie d’ailleurs sur une étude menée avec l’Université Kwantlen Polytechnic et l’O.R.G.A.S.M Research Lab (voir en fin d’article), qui révèle que les hommes ont neuf fois plus de chances d’obtenir une réponse en envoyant une photo de leur visage plutôt que d’un autre endroit de leur anatomie.
Quand la séduction passe enfin par la confiance (et le second degré)
Avec Send Face Pics Instead, MANSCAPED réussit un coup de maître : détourner un comportement problématique pour le transformer en message positif, drôle et valorisant. La marque célèbre les visages, les expressions, les regards, et prouve qu’un bon rasage (et un peu d’humour) valent mieux que n’importe quel “emoji aubergine”.
Une idée à la fois courageuse et fédératrice, qui rappelle qu’en 2025, la séduction peut être plus simple, plus sincère et beaucoup plus élégante.
L’étude qui révèle que les hommes ont neuf fois plus de chances d’obtenir une réponse en envoyant une photo de leur visage plutôt que d’un autre endroit de leur anatomie
