À l’issue d’un appel d’offres remporté en 2024, Continental France a confié sa communication digitale à l’agence Creapills, consciente que sa prise de parole devait évoluer. L’enjeu ? Passer d’un discours corporatif à une stratégie social media plus agile, ancrée dans la modernité, tout en restant fidèle à l’identité technique et innovante de la marque.
Cette refonte marque une collaboration stratégique entre un acteur industriel majeur du pneumatique et une agence reconnue pour sa créativité et sa capacité à générer du trafic viral. À travers cette alliance, Continental France veut porter sa parole de manière plus humaine, réactive, et surtout plus visible.
Continental : une puissance mondiale au service de la sécurité et de l’innovation
Continental est une référence mondiale dans le domaine du pneumatique, proposant des pneus performants pour toutes catégories de véhicules (voitures, poids lourds, deux-roues, et utilitaires). En France, la filiale se positionne comme une valeur sûre, combinant héritage technologique et ancrage local, tout en valorisant ses innovations.
Parmi les avancées récentes de Continental, le WinterContact 8 S se distingue par son adhérence exceptionnelle, sa faible résistance au roulement, bénéfique pour les véhicules électriques, et une étiquette de performance élevée sur route sèche, mouillée ou enneigée. Par ailleurs, la gamme AllSeasonContact 2 s’est illustrée dans plusieurs tests européens, remportant de nombreux classements de premier plan. Ces succès renforcent la légitimité de Continental auprès des consommateurs, soucieux de sécurité et de fiabilité.
Une stratégie social media pensée pour connecter et engager
L’accompagnement de l’agence Creapills a débuté par la mise en place d’un calendrier éditorial dynamique, conçu pour valoriser les temps forts de l’année et les produits emblématiques de la marque. À titre d’exemple, la campagne autour du pneu WinterContact, en lien avec la loi Montagne, illustre parfaitement cette approche en mêlant pédagogie et pertinence saisonnière.
Chaque contenu est travaillé avec une tonalité à la fois experte et accessible, adaptée au public français et pensée pour susciter l’adhésion émotionnelle. Les temps forts éditoriaux (marronniers, actualités…) sont également abordés avec des clins d’œil créatifs et un humour maîtrisé, afin de renforcer l’engagement tout en préservant la crédibilité de la marque.
Les contenus internationaux sont ainsi retravaillés pour retrouver une cohésion locale, plus proche, teintée d’humour et de complicité. À l’approche des fêtes, un pull kitsch en édition limitée a été mis en avant dans un format original, suscitant de la curiosité et du partage… et son relais média sur Creapills.
Une présence forte sur les réseaux événementiels
Partenaire officiel du Tour de France, Continental France a placé cette édition 2024 sous le signe de la performance digitale. La stratégie orchestrée par Creapills a combiné contenus spécifiques, influence ciblée et tonalité calibrée pour toucher les bonnes audiences au bon moment.
Cette stratégie de présence événementielle s’est également illustrée lors du Tour de France 2025, avec une activation inédite imaginée par Creapills pour Continental France. Chaque jour, une médaille officielle du Tour, dédicacée par un coureur emblématique, était cachée dans un sac banane collector distribué par la caravane. L’opération, pensée comme une chasse au trésor géante, a su créer de l’engagement sur le terrain comme en ligne, tout en renforçant l’attachement des fans à la marque. Un bel exemple de storytelling émotionnel au service d’un partenariat sportif fort.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : pendant l’événement de 2024, la production de contenus orchestrée par Creapills a augmenté de 119 %, les impressions ont bondi de 961 %, les interactions ont grimpé de 4203 %, les abonnés ont progressé de 733 % et le taux d’engagement a été multiplié par 3,84. Autant de preuves d’une stratégie social media qui fonctionne et qui transforme l’attention en relations plus durables.
Quand le pneumatique devient un sujet vivant et captivant
Dans un secteur souvent considéré comme technique ou austère, Continental France fait le choix d’une communication audacieuse et incarnée. Grâce à Creapills, les pneus ne restent plus des composants anonymes : ils deviennent des sujets qui se racontent, qui font sourire, qui marquent les esprits, tout en restant au service d’un message de sécurité, de qualité et d’innovation.
Avec cette collaboration, Continental France prouve que même dans un univers industriel, la créativité peut créer du lien, instaurer de la confiance et générer une visibilité durable et pertinente.
