À l’occasion du Stampede de Calgary 2025 (emblématique festival canadien qui célèbre la culture western), McDonald’s Canada dévoile « Cowboy Closeups », une campagne d’affichage qui revisite ses produits iconiques à travers l’esthétique western. À la croisée de la tradition cowboy et du branding minimaliste, la marque rend un hommage inattendu mais assumé à l’agriculture locale et à l’identité visuelle de l’Ouest canadien.
Conçue par l’agence Cossette, la campagne repose sur une idée puissante : intégrer les produits McDonald’s aux détails des tenues de cowboys. Les frites deviennent des franges sur une veste. Le Big Mac se transforme en détail de chapeau. Le cornet à la vanille se glisse dans les plis d’une chemise immaculée.
Des gros plans visuels pour un impact maximal
Pas besoin de slogan ni de démonstration produit. Chaque visuel, minutieusement photographié, joue la carte de la discrétion visuelle. Le logo McDonald’s, minuscule, complète l’image comme une signature confidentielle. Le résultat : des visuels qui intriguent, interpellent et récompensent un second regard.
Un ancrage local assumé, une portée mondiale inattendue
Lancée pendant les dix jours du festival, cette campagne s’adresse d’abord à un public local. Mais la campagne dépasse rapidement les frontières du Canada. Sur LinkedIn, les visuels circulent à grande vitesse dans les cercles marketing, salués pour leur simplicité, leur exécution et leur fidélité à l’identité McDonald’s.
Loin des artifices technologiques ou des stratégies d’influence, cette campagne repose sur trois piliers forts : une exécution photographique impeccable, une compréhension fine du contexte culturel, et un respect absolu du système visuel de la marque.
Quand le produit devient textile, et la publicité patrimoine
Ce que célèbre la campagne, ce n’est pas simplement une fête régionale, mais un lien : celui entre McDonald’s et les agriculteurs, les éleveurs, les producteurs qui alimentent son menu. Le bœuf, les pommes de terre, les produits laitiers utilisés sont 100% canadiens. À travers ces visuels élégants et ludiques, la marque fait passer un message subtil mais puissant : McDonald’s, c’est aussi du local cousu main.
L’opération s’accompagne d’activations sur le terrain, comme une remorque McFlurry itinérante qui distribue des glaces aux produits laitiers locaux, un mur photo, et des goodies en édition limitée (t-shirts, épingles, pin’s western).
Et dans le même esprit, on vous invite à (re)découvrir cette campagne de McDonald’s italia, qui a installé une fausse mosaïque antique avec des burgers au cœur de Rome, intitulée “Enjoy the Classics”.
