Des pancakes à tomber, une patronne charismatique et des vidéos absurdes à souhait. Il n’en fallait pas plus pour transformer le Judy’s Family Cafe, un petit resto sans prétention de l’Illinois, en phénomène viral sur TikTok et Instagram.
À première vue, le Judy’s Family Cafe ressemble à tous les diners du Midwest américain : petit dej’ généreux, ambiance familiale et une patronne qu’on tutoie en deux minutes. Mais depuis quelques mois, l’établissement est devenu un lieu de pèlerinage pour fans de réseaux sociaux. Et pour cause : ses vidéos décalées font des millions de vues et attirent des visiteurs venus parfois de plusieurs États de distance… rien que pour manger une pile de pancakes et rencontrer Judy.
Car oui, Judy Wang, la fondatrice, est devenue une star à part entière. Lunettes fumées signature, humour pince-sans-rire et répliques absurdes : elle incarne chaque vidéo avec un naturel qui crève l’écran. Son associée dans l’ombre ? Victor Dantas, un stratège marketing dont les idées créatives fusent, qui co-écrit, réalise et pilote la production des contenus.
Du contenu food à la comédie absurde : une recette virale
Tout a changé quand Judy et Victor ont abandonné les vidéos classiques de présentation de plats (trop lisses, trop prévisibles) pour miser à fond sur le comique de situation. Une Judy qui apparaît soudainement dans une voiture pour offrir des pancakes à des passants ? 12 millions de vues. Une machine à jus d’orange filmée comme si c’était un spectacle de magie ? Succès immédiat.
Aujourd’hui, chaque vidéo cumule entre 300 000 et 500 000 vues, mais atteignent très souvent des millions de vues sur certains formats. Et ce virage stratégique ne fait pas que faire réagir en ligne : le chiffre d’affaires du café a également bondi de 50% tandis que les produits dérivés se vendent par centaines et qu’une deuxième adresse devrait ouvrir en centre-ville au courant de l’année pour absorber le flux de visiteurs.
Une com’ sans budget mais avec une personnalité énorme
La force de Judy’s Family Cafe, ce n’est pas la publicité classique, mais un ton ultra-authentique et assumé. Ici, on ne “cible pas une audience”, on parle comme on est. C’est drôle, c’est simple, c’est parfois un peu bizarre… et c’est exactement ce qui fait mouche. Les gens ne viennent pas seulement pour manger : ils viennent vivre un moment qu’ils ont déjà vu sur TikTok.
Et Galesburg, la ville d’accueil du café, a bien compris le potentiel, à tel point qu’un projet de collaboration avec la municipalité est en préparation pour booster le tourisme local grâce à l’aura sociale du lieu. L’occasion parfaite de vous repartager cette compilation des marques qui ont détourné à la perfection des vidéos de chutes pour créer des pubs virales sur TikTok.
C’est vrai que ces petites vidéos sont rigolotes. 🙂