Et si vous troquiez le vrombissement de votre tondeuse contre le bêlement d’un mouton ? Avec sa nouvelle initiative baptisée « Plan Bêêê », Leroy Merlin transforme une contrainte réglementaire en opportunité écologique. En réponse à l’interdiction de tondre la pelouse entre 12h et 16h dans plusieurs départements, l’enseigne propose un service inédit : l’écopâturage à domicile avec de vrais moutons.
Une campagne surprenante, silencieuse et durable… qui remet la nature au cœur du quotidien.
Des moutons pour répondre à une nouvelle réglementation
Depuis le 4 juin, la tonte mécanique est désormais interdite en journée dans 23 départements français. L’objectif : réduire les nuisances sonores, limiter les risques liés à la chaleur et diminuer les émissions polluantes. Pour accompagner cette transition, Leroy Merlin, avec l’aide de l’agence BETC Fullsix, a mis en place un service qui sort des sentiers battus : remplacer les tondeuses… par des moutons et des chèvres issus de fermes locales.
Accessible directement en ligne, ce dispositif permet aux particuliers de louer des animaux herbivores pour entretenir leur pelouse naturellement.
Une tonte écologique, silencieuse… et attachante
Pensé en partenariat avec la start-up Greensheep, spécialisée dans l’entretien vert par écopâturage, le service inclut une étude de faisabilité préalable et l’installation complète gérée par un berger local : clôtures, abris, abreuvoirs, suivi vétérinaire, rien n’est laissé au hasard.
Les avantages sont nombreux :
- Zéro bruit,
- Aucune émission de CO₂,
- Pas de déchets verts à gérer,
- Fertilisation naturelle du sol,
- Préservation de la biodiversité locale.
Un modèle respectueux de l’environnement… et du rythme de la nature.
Une alternative crédible à la tonte mécanique
En plus d’être une opération de communication, “Plan Bêêê” marque un véritable tournant dans la démocratisation de l’écopâturage auprès du grand public. Jusqu’ici réservé aux grandes entreprises ou aux collectivités, ce service s’invite désormais dans les jardins privés, avec un accompagnement professionnel et localisé.
Leroy Merlin estime même que cette solution est jusqu’à 25% moins coûteuse qu’une tonte classique. Comptez environ 230 euros par mois, tout compris, pour un entretien naturel sans effort.
Attention cependant : la coupe ne sera pas aussi nette qu’avec une tondeuse thermique, et le processus prend plus de temps. Mais le bénéfice écologique, lui, est immédiat.
Une campagne qui transforme le silence en engagement
En réinventant la tonte de pelouse, Leroy Merlin signe une campagne aussi utile que poétique, qui donne du sens à la transition écologique. Comme le souligne Ivan Beczkowski, président de BETC Fullsix :
“On a l’habitude de lancer des campagnes qui font du bruit. Cette fois, notre plus belle réussite, c’est le silence.”
Et pour continuer avec les opérations marketing de Leroy Merlin, souvenez-vous, la marque avait dévoilé un boxer qui transforme la raie du plombier en publicité virale.
