C’est à la fois ironique et parfaitement logique : pour encourager les gens à passer moins de temps sur leur smartphone, Heineken a lancé un… forfait mobile. Baptisé HeiMobile, ce plan inédit imaginé en partenariat avec l’opérateur finlandais Moi Mobiili transforme le téléphone en allié du digital detox – en envoyant des incitations à vivre plus de moments réels, loin des écrans.
Concrètement, au lieu d’un flot de notifications inutiles, les abonnés reçoivent des SMS qui les invitent à profiter d’activités sportives, culturelles ou sociales. L’objectif ? Redonner de la place à la vraie vie, à la convivialité, et – bien sûr – à l’envie de partager une bière ensemble, loin du scroll infini.

Un forfait conçu pour se reconnecter… dans la vraie vie
Le forfait HeiMobile fonctionne avec une carte SIM dédiée, compatible avec les réseaux classiques, mais enrichie de messages personnalisés. Ces messages alertent sur le temps d’écran, proposent des alternatives concrètes pour se déconnecter et offrent même des avantages : invitations à des événements, bons pour des sorties ou des moments de détente, etc.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance de fond : selon le Digital Life Survey de l’opérateur DNA, 40 % des Finlandais ont du mal à décrocher d’internet – un chiffre qui grimpe à 57 % chez les 25-34 ans. Et plus d’un sur cinq aurait déjà pris des mesures pour réduire son temps passé en ligne.

Une stratégie IRL-first signée Heineken
HeiMobile n’est pas un coup isolé. Il prolonge une campagne globale de Heineken baptisée Social off socials, qui entend remettre la sociabilité réelle au cœur de l’expérience de marque. Après un verre anti-smartphone pour les bars ou encore une opération autour de l’usage des téléphones en concert, cette initiative marque une nouvelle étape : celle de transformer la technologie en levier de déconnexion.
Et pour amorcer le mouvement, la marque a choisi des influenceurs parmi les plus actifs du pays – comme le rappeur Seksikäs Suklaa ou la présentatrice Julianna Jokela – pour tester le plan tout au long de l’été. Une manière subtile de montrer que même les créateurs ultra-connectés peuvent (et doivent) trouver un équilibre.

Une déclaration d’intention dans une société hyperconnectée
Derrière cette campagne signée United Imaginations, Heineken s’adresse à une génération en quête de respiration numérique. Il ne s’agit pas de rejeter la technologie, mais d’apprendre à l’utiliser différemment, avec plus de conscience. Un message qui fait écho à une époque saturée de contenus, où l’instant vécu prime à nouveau sur la story postée.
Avec HeiMobile, Heineken réussit un geste à la fois malin et engagé : transformer un objet de distraction en déclencheur de reconnexion sociale. Et rappeler que les meilleures conversations ne se passent pas dans les DM… mais autour d’un verre.
Et ce n’est évidemment pas la première fois qu’Heineken communique autour de la déconnexion. Souvenez-vous : il y a quelques mois, nous vous parlions de The Flipper, une coque conçue par la marque pour retourner votre smartphone et vous forcer à décrocher.



