Et si on vous disait qu’on pouvait sauver le monde et le dîner avec une seule pizza ? C’est (presque) le pari lancé par Little Caesars et Marvel Studios à l’occasion de la sortie de Les Quatre Fantastiques : Premiers pas, en salles le 23 juillet. Le résultat : une opération promo aussi pop que gourmande, centrée autour d’un produit bien pensé, d’un packaging collector et d’un storytelling parfaitement orchestré.
Baptisée « Fantastic Four-N-One Pizza », la nouvelle création de Little Caesars fait honneur aux quatre membres de la famille la plus culte de l’univers Marvel. Le principe est simple, mais terriblement efficace : une pizza divisée en quatre zones, chacune avec une garniture différente, cheese, pepperoni, saucisse & bacon, et pepperoni jalapeño. Une version super-héroïque du Quattro, pensée pour ceux qui ne savent pas choisir… ou qui veulent contenter tout le monde autour de la table.
Du food, du film… et du fun
Mais là où l’opération prend tout son sens, c’est dans la synergie entre food, entertainment et goodies. Chaque pizza est livrée dans l’un des quatre packagings collectors conçus avec Marvel, représentant un membre différent des Fantastic Four. Mieux : les boîtes s’assemblent pour révéler une illustration secrète, clin d’œil pour les fans et Easter egg annoncé dans le film lui-même. Oui, Little Caesars est même intégré dans certaines scènes du blockbuster, preuve que l’alliance va au-delà du simple co-branding.
Une mécanique promo calibrée pour le succès
Côté marketing, Little Caesars coche toutes les cases d’une opé bien ficelée :
- Lancement échelonné, avec un soft drop dès le 16 juin dans certaines villes et une disponibilité nationale à partir du 23 juin
- Offre spéciale cinéma
- Spot TV exclusif, réalisé par Kasra Farahani, production designer du film, et mettant en scène le monstre Giganto, tout droit sorti du tout premier numéro de 1961.
Une collaboration plus stratégique qu’il n’y paraît
Au-delà de l’aspect pop et gourmand, cette campagne révèle surtout la montée en puissance des collaborations entre franchises culturelles et marques de restauration rapide. Dans un contexte où les chaînes doivent renouveler leur attractivité face à une concurrence féroce, s’associer à un univers puissant et intergénérationnel comme Marvel, c’est s’assurer de la visibilité et une portée virale, notamment sur TikTok ou Reddit, où les boîtes collectors ont déjà commencé à circuler.
Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que la chaîne de restauration rapide fait ce pari : en 2022, elle avait proposé une calzone aux allures de chauve-souris pour rendre hommage au héros de DC Comics, Batman.
