Depuis quelques semaines, Internet s’émerveille (autant qu’il se révolte) devant une nouvelle tendance : des images façon studio Ghibli générées par intelligence artificielle. On vous parlait justement récemment des mèmes célèbres transformés façon Ghibli, mais cette fois c’est au tour de Greenpeace Grèce de s’approprier la tendance.
En effet, en collaboration avec l’agence Ogilvy Greece, Greenpeace a lancé une campagne choc qui détourne les codes de cette tendance virale. Au lieu d’embellir des scènes banales, l’organisation a appliqué ce style chaleureux et coloré à des images de catastrophes écologiques : incendies de forêt, inondations, plages recouvertes de plastique… Résultat : un contraste glaçant où la beauté de l’animation se heurte à la brutalité des dégâts environnementaux.
L’objectif est clair : aucune esthétique, aussi douce soit-elle, ne peut effacer la réalité de la crise climatique. Et surtout, aucun filtre ne remplacera l’action concrète et urgente nécessaire pour y faire face.
Une campagne qui parle le langage de sa génération
Cette prise de parole est aussi un coup de maître stratégique. Greenpeace choisit de s’appuyer sur les outils numériques et les tendances qui captivent les jeunes générations, pour mieux leur parler. Le message, diffusé notamment sur Instagram, utilise les codes de l’IA, des réseaux sociaux et de la pop culture, tout en les retournant à contre-courant.
Alors que les débats sur l’éthique de l’IA dans l’art font rage, cette campagne pose une question essentielle : à force de trop enjoliver, ne risque-t-on pas d’anesthésier notre capacité à réagir ?
Quand la fiction ne peut plus masquer l’urgence
Avec cette initiative, l’organisation de protection de l’environnement interroge notre rapport aux images et à l’illusion du beau. Elle rappelle que les outils numériques, aussi puissants soient-ils, ne peuvent pas servir de cache-misère. Car le dérèglement climatique n’a rien de poétique : il est bien réel et s’aggrave de jour en jour.
La campagne prouve une nouvelle fois que l’émotion et le détournement peuvent devenir des leviers puissants de sensibilisation. Retrouvez-la sur le compte Instagram de Greenpeace Grèce.
Et dans cette volonté de faire passer des messages essentiels à travers la pop culture, souvenez-vous, Greenpeace Brésil avait détourné GTA pour alerter sur le réchauffement climatique.
