Regarder un match de foot sur son téléphone, seul dans son coin, c’est devenu la norme pour des millions de fans. Mais Heineken a décidé de renverser cette tendance en réinventant le visionnage des matchs comme un véritable moment de partage. Avec sa toute nouvelle activation baptisée « Heineken Social Screen », la marque a conçu un dispositif inédit : un mur d’écrans géant, formé par plusieurs smartphones connectés entre eux, pour permettre aux supporters de vibrer ensemble, même en pleine rue.
Imaginée avec l’agence créative LePub, cette campagne inédite s’inscrit dans la volonté de réinventer l’expérience du visionnage des matchs, et plus précisément de l’UEFA Champions League, en misant sur le lien social plutôt que sur l’isolement numérique.
Une campagne innovante qui rapproche les supporters
Organisé à Hyde Park Corner en Afrique du Sud, l’événement a permis aux fans présents sur place de connecter leur téléphone à un mur digital inédit, synchronisé grâce à une technologie développée sur mesure par LeGarage, le collectif tech de l’agence. Résultat : un moment de communion unique autour du sport, de la technologie… et bien sûr de la bière.
Un écran géant, formé par des téléphones
Le principe est bluffant : chaque participant désactive ses données mobiles, scanne un QR code géant, et se connecte au réseau Wi-Fi de l’installation. Un portail s’ouvre automatiquement, il suffit alors de sélectionner un emplacement, de faire pivoter son téléphone à l’horizontale… et l’écran collectif prend vie.
Ce système intelligent s’adapte dynamiquement au nombre de téléphones connectés, peu importe leur marque ou leur modèle. L’activation propose même un streaming de données et une recharge gratuite, garantissant une expérience fluide du début à la fin.
Quand la technologie rassemble au lieu d’isoler
La technologie a souvent tendance à nous isoler. Mais avec cette idée, la marque a trouvé un moyen de l’utiliser contre elle-même en rassemblant les gens de manière originale. Une approche qui fait écho au message de Heineken, “the social beer”, et à son engagement de longue date pour créer des moments de partage autour du sport.
De son côté, Warrick Wyngaard, directeur marketing de Heineken Afrique du Sud, souligne l’importance de l’initiative :
« Le football est avant tout une communauté. Avec Social Screen, nous avons voulu offrir aux fans une expérience mémorable, qui incarne notre volonté de créer du lien et de proposer des moments vraiment uniques. »
Une nouvelle façon de vivre le football… ensemble
En transformant un objet du quotidien (notre téléphone) en vecteur d’un moment collectif grandeur nature, Heineken bouscule les codes classiques du visionnage et célèbre l’évolution du fandom moderne. Cette expérience n’est pas juste un gadget high-tech, c’est un manifeste : celui d’une technologie plus humaine, au service de la convivialité et de la passion sportive.
Une idée qui rappelle un autre coup marketing d’Heineken lancé en 2017 et baptisé “The Jigsaw”. Une activation brillante conçue durant la Champions League, où des inconnus devaient s’asseoir sur des fauteuils afin d’activer tous les écrans et pouvoir regarder le match ensemble. Regardez la vidéo en toute fin d’article pour découvrir l’idée.
The Jigsaw, une opération marketing de Heineken qui remonte à 2017 et qui vaut le détour
C’est une super idée, parfaitement cohérente avec l’ADN de la marque. Mais dans les faits, comment arrive-t-on à récupérer/trouver son téléphone parmi tous les autres ?