À l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes (le 8 mars dernier), CARS24, plateforme de vente et d’achat de voitures d’occasion, a lancé une campagne puissante intitulée « Park Your Bias ». À travers une expérience sociale révélatrice, la marque met en lumière un biais inconscient qui persiste dans notre quotidien : la méfiance envers les femmes lorsqu’il s’agit de manipuler des voitures.
L’expérience est simple mais redoutablement efficace. Devant l’entrée d’un parking animé, deux voituriers en uniforme attendent les conducteurs : un homme et une femme. Ils occupent le même poste, ont la même expérience, portent la même tenue.
Mais un détail diffère : la confiance que les clients leur accordent.
Sur 80 participants, 97 % ont instinctivement choisi de confier leurs clés au voiturier masculin. Et ce, même lorsqu’il montrait des signes évidents de distraction : téléphone en main, grignotant ou semblant même avoir des difficultés de mobilité. La voiturier féminine, quant à elle, n’a récupéré que trois clés. Un chiffre qui révèle un biais profondément ancré.
« Ce n’est pas une question de compétences, mais de perception »
Pour CARS24, l’objectif de cette campagne n’est pas de prouver que les femmes savent conduire. Cela, tout le monde le sait. « Ce n’est pas une question de prouver que les femmes peuvent conduire, c’est une question d’exposer un biais tellement enraciné qu’on ne le remarque même pas », déclare Gajendra Jangid, cofondateur de CARS24. « Si nous hésitons à confier une voiture à une femme, de quoi d’autre les empêchons-nous inconsciemment ? Il est temps de mettre ce biais de côté une bonne fois pour toutes. »
Des statistiques qui parlent d’elles-mêmes
L’expérience de CARS24 n’est pas qu’une simple démonstration : elle repose sur des faits bien réels. En Inde, les femmes détiennent 35 % des permis de conduire. Elles sont aussi présentes en compétition automobile, conduisent des ambulances et affrontent les mêmes routes que les hommes.
Pourtant, les préjugés persistent. La société associe souvent l’audace au masculin et l’incompétence au féminin, alors que les chiffres prouvent le contraire :
- Les femmes sont impliquées dans moins d’accidents de la route que les hommes.
- Les hommes sont plus enclins à rouler en excès de vitesse, à conduire sous influence ou à enfreindre le code de la route.
Un appel à repenser nos biais
La campagne « Park Your Bias » va au-delà de la simple sensibilisation sur la route. Elle questionne notre rapport au genre dans tous les domaines : embauche, leadership, opportunités. CARS24 rappelle que l’industrie automobile reste largement dominée par les hommes, non pas par manque de compétences chez les femmes, mais par une confiance accordée par défaut aux hommes.
En lançant cette campagne, CARS24 propose de repenser nos décisions quotidiennes, souvent prises par automatisme, et de remettre en question ces préjugés invisibles qui persistent dans notre société.
Une campagne qui fait bouger les lignes
Avec « Park Your Bias », CARS24 frappe fort en rappelant une vérité essentielle : la compétence n’a pas de genre, mais les préjugés, eux, en ont un. Cette initiative s’inscrit dans un mouvement plus large visant à déconstruire les stéréotypes de genre, non seulement sur la route, mais aussi dans toutes les sphères de la société.
La campagne encourage chacun à se poser la question : si nous ne faisons pas confiance aux femmes pour des tâches aussi simples que garer une voiture, que leur refusons-nous encore inconsciemment ?
Une initiative inspirante qui mérite d’être saluée pour cette Journée internationale des droits des femmes, et bien au-delà.
