Le cancer touche une personne sur deux au cours de sa vie, et pourtant, il reste un sujet tabou en entreprise. Peur d’être mis à l’écart, les travailleurs atteints d’un cancer se retrouvent souvent isolés dans un combat où chaque soutien compte. Pour briser ce silence, l’association Cancer@Work, engagée depuis plus de dix ans pour l’inclusion des personnes atteintes de cancer en entreprise, a dévoilé “Strings”, une campagne réalisée en collaboration avec Publicis Conseil.
Après “Monday”, une première campagne qui incitait les personnes malades à parler de leur cancer dans leur environnement professionnel, “Strings” adopte un point de vue complémentaire : celui des collègues et des employeurs.
Une métaphore visuelle forte et émouvante
Réalisé par Niclas Larsson, le film repose sur une métaphore poétique : une marionnette articulée par des fils représente les liens invisibles mais essentiels qui relient une personne atteinte de cancer à son entourage.
Fragile et vacillante au début, la marionnette avance avec difficulté dans un univers épuré. Puis, au fil de la vidéo, des mains bienveillantes interviennent pour la soutenir et l’aider à se relever, illustrant parfaitement la puissance du collectif dans le parcours de guérison.
Un hommage à l’artisanat et à l’émotion pure
Pour donner vie à cette marionnette et lui conférer une humanité saisissante, Publicis Conseil a fait appel à Karin Schäfer et Bence Sarkadi, marionnettistes berlinois reconnus. Inspirée par la comédienne apparaissant dans la seconde partie du film, la marionnette a été fabriquée à la main pour transmettre des émotions authentiques, sans effets numériques.
Ce film publicitaire a été tourné en pellicule 35mm afin de capter chaque détail et chaque vibration du mouvement avec une authenticité rare.
Un film qui met en lumière la force du soutien collectif
Aujourd’hui, 65% des salariés souhaitent plus d’engagement de leur entreprise face à la maladie, et 61,5% des travailleurs atteints affirment que le soutien de leurs collègues est essentiel à leur bien-être au travail. Pourtant, de nombreuses entreprises hésitent encore à aborder le sujet, souvent par peur de mal faire ou par méconnaissance des besoins réels des malades.
Avec ce film, Cancer@Work et Publicis Conseil rappellent que les gestes, même les plus simples, peuvent avoir un impact immense sur le moral et la capacité d’un salarié à poursuivre son activité, malgré la maladie.
Une invitation à l’engagement des entreprises
Avec une approche sensible et humaine, Cancer@Work espère encourager les entreprises à prendre conscience de leur rôle dans l’accompagnement des salariés atteints d’un cancer. Le film est diffusé en TV et display depuis le 31 janvier sur des chaînes comme BeIN, Canal+, M6, France TV, Mediawan et RMC/BFM.
Et pour rester dans la thématique de la santé, nous vous invitons à (re)découvrir la campagne de Harley-Davidson qui a transformé l’entretien des motos en dépistage du cancer de la prostate.
