Quand l’agence créative indépendante DUDE London a vu la façade de ses bureaux défigurée par un graffiti désordonné, elle aurait pu se contenter d’un simple coup de peinture. Mais elle a préféré répliquer avec humour et créativité : transformer ces tags en une police d’écriture unique, la « Revenge Font ». En bref… une opération originale qui transforme un acte de vandalisme en levier artistique et solidaire !
Les graffitis en question, composés de mots absurdes comme « Rusht Gewey Hotsex Pistol Pete », ont inspiré le nom de la police d’écriture. Plutôt que de voir ces inscriptions comme une nuisance, l’équipe de DUDE a choisi d’en faire un symbole de résilience créative. Chaque lettre de la police a été développée à partir des formes originales du graffiti, donnant naissance à une typographie brute, urbaine et authentique.
Du tag à la typographie et une vente caritative pour soutenir l’art local
La Revenge Font n’est pas qu’un pied de nez : elle sert une véritable cause. Toutes les recettes issues de sa vente sont reversées à l’association Bow Arts, qui soutient les artistes émergents et l’éducation artistique à Londres. Une manière pour l’agence de transformer un geste déstructeur en soutien concret à la création locale.
Pour promouvoir cette police atypique, DUDE a installé une bannière sur la façade même de ses locaux de Vyner Street, en plein East London, avec une flèche pointant vers le graffiti d’origine et un QR code renvoyant vers le site de téléchargement. Une façon malicieuse de transformer le lieu du délit en espace publicitaire.
Quand la créativité répond au vandalisme
Pour aller plus loin, DUDE a lancé un site dédié, revengefont.com, où les visiteurs peuvent tester la police avant de l’acheter et effectuer un don direct à Bow Arts. L’agence a également organisé une soirée de lancement festive autour de cette typographie, baptisée « font-raising party », renforçant l’aspect communautaire de l’initiative.
« Quand les dieux du graffiti nous ont maudits avec quelque chose de paresseux et un peu nul, on a décidé d’utiliser notre créativité pour riposter », explique Joe Ribton, créatif chez DUDE London. Une démarche qui illustre comment une contrainte subie peut se transformer en opportunité créative, tout en apportant une contribution positive à la scène artistique locale.
Et si vous aimez les typos créatives, souvenez du coup marketing de Cheetos qui a dévoilé une police d’écriture qui utilise la mauvaise main (celle qui reste propre lorsqu’on mange des Cheetos).
