Avec plus d’un million d’annonces, quatorze millions de visiteurs uniques par mois et près de soixante-dix pour cent des professionnels de l’immobilier qui utilisent la plateforme, Leboncoin Immo s’impose comme un acteur incontournable du marché immobilier français. Pour marquer cette position dominante et accompagner la reprise annoncée du secteur en 2025, la marque déploie une campagne de communication d’envergure, orchestrée par DDB Paris.
Cette campagne repose sur une nouvelle identité visuelle avec le logo “Leboncoin Immo” et une signature revisitée : “le bien pour tous”, un clin d’œil à l’accessibilité et à la diversité de son offre. L’objectif est clair : renforcer la notoriété du site comme la référence incontournable pour les acheteurs, vendeurs et professionnels de l’immobilier.
Après une année 2024 marquée par un marché locatif sous tension, un immobilier neuf en difficulté et un pouvoir d’achat en baisse, l’année 2025 semble plus favorable à une reprise. Leboncoin Immo entend jouer un rôle clé dans cet élan, en soutenant les professionnels avec une plateforme toujours plus performante pour générer des leads qualifiés et fluidifier le marché. “Nous estimons qu’il est crucial d’investir significativement dans notre stratégie de communication pour soutenir au mieux les professionnels et leur offrir une visibilité maximale”, explique Aurélien Flament, Directeur de Leboncoin Immo.
Plutôt que d’opter pour une communication classique, la marque mise sur une approche humoristique et locale. Des accroches décalées et contextualisées s’affichent sur les panneaux publicitaires de la capitale, jouant avec les noms des quartiers et des stations de métro. Une manière astucieuse de souligner la diversité des offres disponibles sur la plateforme, que l’on cherche un studio en plein cœur de Montmartre ou une maison familiale en banlieue. On retrouve ces affiches dans le métro, sur les kiosques et dans les grandes enseignes comme Monoprix et Carrefour City, renforçant encore davantage la présence de Leboncoin Immo dans le quotidien des Parisiens.
La campagne ne se limite pas à l’affichage et s’accompagne d’un plan média massif pour toucher un public encore plus large. Dès le 20 janvier, une campagne radio est lancée avec quatre spots de vingt-cinq secondes jouant sur des situations du quotidien, avec le ton léger et accessible qui caractérise la marque. À partir du 10 février, une campagne d’affichage vient ancrer encore plus l’opération dans l’espace urbain, notamment dans le métro parisien où les stations sont utilisées comme élément clé de communication. En parallèle, une présence en affichage digital dans des enseignes stratégiques maximise la visibilité auprès des acheteurs et locataires potentiels.
Avec cette campagne, Leboncoin Immo ne se contente pas d’affirmer son statut de leader, il se positionne comme un acteur central de la relance immobilière en 2025. En combinant proximité, humour et efficacité, la plateforme montre qu’elle comprend les attentes des Français et s’impose comme une solution incontournable pour concrétiser leurs projets immobiliers.
Une campagne qui rappelle notre coup de communication avec l’agence The Pill by Creapills où nous avions détourné les stations de métro à Paris dans une campagne pleine de saveurs pour Seazon.
