Ce mois de septembre marque le lancement de Missed Birthdays, une campagne percutante menée par adam&eveDDB en partenariat avec la Campaign Against Living Miserably (CALM) et ITV. Un projet créatif bouleversant qui cherche à attirer l’attention sur une réalité tragique : le suicide est devenu la principale cause de décès chez les jeunes de moins de 34 ans au Royaume-Uni, un phénomène particulièrement inquiétant chez les femmes de moins de 24 ans, qui constituent le groupe à risque en plus forte augmentation.
L’objectif de Missed Birthdays est de transformer cette statistique glaçante en un sujet de conversation incontournable. L’installation principale, située à Westfield London du 9 au 11 septembre, coïncide avec la Journée mondiale de prévention du suicide, célébrée le 10 septembre. Au cœur de cette activation visuelle, 6 929 ballons d’anniversaire sont disposés pour symboliser les anniversaires manqués par les jeunes qui se sont suicidés au cours des dix dernières années. Cette image puissante vise à sensibiliser le public à la perte irrémédiable causée par le suicide.
En plus de cette installation, les visiteurs auront accès à des témoignages vocaux poignants provenant de proches ayant perdu un être cher. Ces messages intimes décrivent à la fois la douleur de la perte et l’importance de participer à cette campagne pour rendre hommage à ces jeunes disparus.
La portée de Missed Birthdays est amplifiée par des partenariats stratégiques négociés par the7stars, garantissant une large diffusion dans les médias, incluant la presse, le numérique, et l’affichage public. Une campagne télévisée et radiophonique est également prévue, avec des programmes spécifiques dédiés au suicide des jeunes diffusés sur ITV, dont des discussions dans l’émission populaire This Morning.
Pour renforcer l’impact de la campagne, tous les messages renvoient au nouveau kit CALM C.A.R.E., un ensemble d’outils pratiques permettant aux adultes d’accompagner et soutenir les jeunes en crise. Ce kit offre des ressources indispensables pour aborder les conversations difficiles autour de la santé mentale et intervenir en cas de besoin.
L’installation, conçue par Creative Giants pour être respectueuse de l’environnement, se terminera le 11 septembre et sera ensuite donnée à l’association Children’s Scrap Project pour être réutilisée dans des projets créatifs et éducatifs. À travers Missed Birthdays, CALM espère mobiliser le public autour de la prévention du suicide et inviter chacun à jouer un rôle actif dans la protection des jeunes vies.
Une initiative boulerversante qui nous rappelle la campagne « La dernière photo » dont nous vous avions parlé en juin 2022. Une exposition mettant en lumière 50 portraits de personnes souriantes et heureuses sur les bords de la Tamise. Mais derrière la joie se cache une réalité tragique : il s’agit des derniers clichés de personnes avant leur suicide.
