Quand on pense à la mayonnaise, l’idée d’en faire un parfum ne vient pas immédiatement à l’esprit. Et pourtant, il y a un début à tout… La marque américaine Hellmann’s, notamment célèbre pour sa mayonnaise, a récemment franchi le pas en lançant un parfum en l’honneur de sa fameuse sauce.
Pour cette campagne pour le moins déjantée, Hellmann’s s’est associée à Will Levis, le quart-arrière des Tennessee Titans en NFL, connu pour son amour inconditionnel de la mayonnaise, à tel point qu’il en met même dans… son café. Une scène incroyable mais vraie, qui avait vivement fait réagir sur les réseaux sociaux il y a quelques mois (à voir en fin d’article).
Baptisé “Will Levis No.8”, ce parfum n’a évidemment pas pour vocation de devenir votre nouvelle fragrance quotidienne, mais plutôt de surprendre et d’amuser (fort heureusement). Il a été soigneusement conçu avec des arômes crémeux de mayonnaise et de café, ainsi que des notes de citron acidulé, de persil, de musc et de vanille.
Il est certain que cette initiative ne passera pas inaperçue, mais il reste à voir si elle saura conquérir les cœurs (et les nez) des consommateurs. En tout cas, Hellmann’s nous rappelle que le marketing peut aussi être un terrain de jeu où la créativité n’a pas de limites, même si cela implique de créer un parfum qui sent littéralement… l’œuf.
Ce n’est pas la première fois qu’une marque tente ce genre de produit insolite : souvenez-vous, Jo Malone a récemment lancé un parfum senteur marmelade en clin d’œil à Paddington, tandis qu’Elon Musk n’avait pas hésité à créer un parfum à l’odeur de poils brûlés.
