Et si, pour une fois, c’était un robot qui devait prouver qu’il n’en est pas un ? C’est le principe inattendu de la dernière campagne imaginée autour du film Transformers: Rise of the Beasts. Une opération digitale ludique signée Paramount Pictures France, en collaboration avec Allociné et l’agence créative Creapills, qui détourne avec malice un élément du web que tout le monde connaît : les CAPTCHA.
Objectif : transformer une interaction web banale en activation marketing immersive… en jouant sur le mythe du robot qui sommeille en chacun de nous.
Quand les CAPTCHA révèlent votre côté Autobot
Présents sur la plupart des sites web, les CAPTCHA ont pour but de différencier les humains des robots en demandant de sélectionner des images précises ou de cocher une case confirmant : “Je ne suis pas un robot”. Mais cette fois, la mécanique est inversée.
Pendant quelques jours, les internautes naviguant sur des sites très fréquentés comme JeuxVideo.com, Allociné, Millenium, JeuxActu, Purebreak ou Puremedias découvriront un CAPTCHA revisité. Au lieu de vous demander de prouver votre humanité, le dispositif vous invite au contraire à vous revendiquer comme un robot Transformers, en identifiant visuellement les Maximals et les Autobots de la franchise culte.
Une fois validée, l’expérience vous redirige vers la bande-annonce du film… et vers une incitation à réserver vos places.
Une mécanique simple, mais ultra efficace
En s’appuyant sur une mécanique web familière, la campagne parvient à créer un moment de surprise et d’interaction avec le public, sans aucun effort supplémentaire de sa part. Un détournement malin qui capte l’attention, joue sur la nostalgie et ancre les nouveaux personnages du film dans l’imaginaire collectif, à quelques jours de la sortie en salles.
Ce coup marketing s’inscrit dans la volonté de Paramount de moderniser la promotion de sa franchise en s’appuyant sur des formats engageants. Et avec cette idée signée Creapills, l’activation prouve que même les formats les plus utilitaires du web peuvent se transformer… en expérience de marque.
L’occasion de redécouvrir une autre opération signée Creapills pour Paramount France mais cette fois dans le cadre de la promo de SCREAM VI, où les spectateurs des avant-premières en Europe devaient littéralement crier pour voir le film. Une idée virale qui a touché plus de 350 millions d’internautes dans le monde.
Bande annonce de Transformers : Rise of the Beasts
