Quand une bière premium s’invite à la Fashion Week, le résultat est aussi surprenant que sophistiqué. 1664 Blanc, en collaboration avec l’agence Fold7, signe une campagne audacieuse qui brouille les frontières entre la mode et l’univers brassicole. Objectif : transformer son iconique bouteille bleue en un véritable objet de luxe, digne des accessoires de haute couture.
Déjà présente lors de la London Fashion Week 2024, 1664 Blanc renforce son ancrage dans l’univers de la mode pour l’édition 2025. En tant que partenaire principal de l’événement, la marque ne se contente pas d’arborer son logo sur les tapis rouges, elle se décline en créations visuelles artistiques qui la repositionnent comme une icône lifestyle.
Une bière qui s’habille en haute couture
Les visuels phares de la campagne réinventent la bouteille bleue sous différentes formes inspirées de l’industrie de la mode :
- Un blouson matelassé, à la manière d’une doudoune de designer, enveloppant la bouteille avec style.
- Un motif de tissage artisanal, mettant en scène la bouteille en pleine confection textile.
- Une explosion de pigments, rappelant les palettes de maquillage, avec la silhouette de 1664 Blanc imprimée dans la poudre colorée.
Ces visuels, dignes des plus grandes campagnes de marques de luxe, seront déployés à Londres mais aussi à Manchester, Édimbourg, Birmingham et Bristol via des formats digitaux grand format.
Une stratégie qui bouscule les codes
Rebecca Allen, senior brand manager de 1664 Blanc, explique cette démarche : « Nous sommes la boisson des Fashion Weeks à Londres et Copenhague, ce qui nous donne une véritable légitimité dans cet univers. Avec Fold7, nous ne faisons pas que nous inspirer de la mode, nous nous plaçons au cœur de cette industrie. »
L’agence Fold7 et son directeur créatif John Yorke ont fait appel aux talents de Man vs Machine pour concevoir ces créations visuelles ultra-premium. « C’était un plaisir de transformer l’iconique bouteille bleue en objets de désir visuel. J’ai hâte de voir ces images captiver l’attention lors de la London Fashion Week », déclare John Yorke.
Une bière qui défile avec assurance
En fusionnant les codes de la mode et du brassage, 1664 Blanc ne se contente pas de vendre une bière, elle se présente comme un symbole de raffinement et d’audace. Ce positionnement lui permet de s’affirmer comme un produit premium, s’adressant à une audience branchée et soucieuse des tendances.
Alors, après les accessoires et les looks de créateurs, la bière sera-t-elle le prochain must-have des podiums ? Une chose est certaine : 1664 Blanc prouve qu’elle a sa place dans l’univers de la mode, et elle ne compte pas passer inaperçue.
