L’idée en un clin d’œil
- Pour les 120 ans du premier Crunch, la FFR et adidas dévoilent un maillot collector porté face à l’Angleterre, revisitant les codes historiques des Bleus.
- Bleu clair, col blanc et coq rétro rendent hommage à 1906, tandis qu’une campagne réunissant rugbymen et footballeurs élargit l’opération au-delà du sport.
- Proposé à 90 euros, le maillot s’est retrouvé en rupture de stock en moins de 24 heures, confirmant l’engouement autour de cette édition limitée.
Le 14 mars prochain, le XV de France affrontera l’Angleterre au Stade de France pour le dernier match du Tournoi des Six Nations. Un Crunch pas comme les autres, puisqu’il célèbre les 120 ans de la première confrontation entre les deux nations, disputée en 1906.
Pour marquer l’événement, la Fédération française de rugby et adidas ont imaginé un maillot collector porté exceptionnellement par les Bleus. Une pièce hommage qui a déclenché un véritable engouement dès sa mise en vente.
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Un maillot entre héritage et modernité
La tunique adopte un bleu plus clair que le maillot habituel, clin d’œil aux premières tenues portées par les Français face aux Anglais. Col blanc marqué, coq rétro, détails tricolores sur les épaules : le design revisite les codes historiques tout en conservant une finition contemporaine.
Pensé comme un pont entre passé et présent, le maillot assume sa dimension patrimoniale. Il ne s’agit pas seulement d’une tenue de match, mais d’un objet symbolique destiné à incarner plus d’un siècle de rivalité sportive et d’histoire commune.
Une campagne qui dépasse le rugby
Pour accompagner le lancement, adidas a déployé un film réunissant plusieurs cadres du XV de France, dont Antoine Dupont et Romain Ntamack. L’univers joue sur les références britanniques et la tension amicale propre au Crunch.
La campagne élargit toutefois le terrain de jeu en intégrant des figures du football comme Hugo Ekitike et Djibril Cissé. Une stratégie cross-sport assumée, qui inscrit l’opération dans une logique plus lifestyle et culturelle que strictement sportive.
Un succès immédiat en boutique
Proposé à 100 euros sur le site Adidas et sur les canaux officiels, le maillot a rapidement été annoncé en rupture de stock. En moins de 24 heures, la pièce était déjà sold out, confirmant la force d’attraction des éditions limitées liées aux grands rendez-vous.
Au-delà de l’enjeu sportif, et avec la perspective d’un potentiel Grand Chelem, cette opération montre comment un anniversaire peut devenir un puissant levier marketing. Le Crunch 2026 se jouera bien sur la pelouse… mais aussi dans les vestiaires et sur les réseaux.
Soyons tout à fait honnêtes : on préfère de très loin ce maillot collector à celui porté par Antoine Dupont pour la pub Volvic, lorsque la marque avait créé un terrain éphémère au sommet d’un volcan. Dommage qu’il soit déjà sold out…
