Avant chaque match de l’Angleterre, des millions de supporters tapent la même recherche : à quelle heure le coup d’envoi. Une question réflexe, partagée par tout un pays au même moment. Women’s Aid a décidé d’y répondre, mais pas avec l’horaire attendu.
À la place, l’association de lutte contre les violences conjugales a affiché un autre chiffre : 23h37. Pas l’heure du match contre la Croatie, mais le moment estimé où les violences domestiques explosent une fois le coup de sifflet final donné. Un dispositif imaginé par l’agence ELVIS et géré côté RP par Mischief.
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Un jeu de mots qui fait tout basculer
Le nom de la campagne, The Other Kick Off, repose sur un double sens propre à l’anglais. Kick off, c’est le coup d’envoi d’un match. Mais en argot britannique, to kick off, c’est aussi quand ça dégénère, quand la violence éclate. La campagne fait basculer le premier sens vers le second : l’autre coup d’envoi, ce n’est pas celui du ballon, c’est celui que redoutent des femmes et des enfants à la maison.
Intercepter un réflexe plutôt que diffuser un message
Tout repose sur cet insight comportemental. Plutôt que d’asséner une statistique à des gens qui ne l’attendent pas, la campagne se glisse dans une recherche déjà existante. En affichage urbain, dans les gares, les fan zones et autour des pubs, le 23h37 apparaît dans le langage visuel du football. Recevoir une mauvaise réponse à une question que l’on se posait déjà frappe plus fort qu’un message subi. Chaque visuel renvoie vers un QR code menant aux ressources d’aide de Women’s Aid.
Le fuseau horaire comme aggravation
L’angle prend une dimension supplémentaire cette année. Le Mondial 2026 se jouant à cheval sur plusieurs fuseaux nord-américains, les matchs de l’Angleterre se terminent tard dans la nuit au Royaume-Uni. La hausse des violences post-match risque donc de survenir à des heures où les victimes sont les plus isolées et les dispositifs d’aide les moins visibles.
Une donnée qui ancre la crédibilité
Le 23h37 n’a rien d’arbitraire : il agrège la durée moyenne d’un match, le temps de consommation d’alcool après la rencontre et le trajet retour. Une étude longitudinale de l’université de Lancaster montre que les incidents de violences domestiques grimpent de 38% quand l’Angleterre perd, et de 26% quand elle gagne. Le football ne cause pas ces violences, mais il les exacerbe là où elles existent déjà. The Other Kick Off prolonge He’s Coming Home, la campagne primée de 2022 qui réécrivait l’hymne des supporters anglais en avertissement.
