Les plantes ont rarement leur place au générique d’une publicité automobile. Pour sa campagne de parrainage sur Sky Nature, Volvo Car UK leur confie pourtant une partie de la bande-son. Conçus par Grey London pour accompagner le lancement du Volvo EX60 entièrement électrique, seize courts films utilisent une musique créée par l’artiste Alice Boyd à partir de données recueillies sur des végétaux de l’Eden Project, en Cornouailles.
Les plantes présentes à l’écran contribuent ainsi à la musique qui les accompagne. Ce lien entre l’image et le son donne une traduction concrète à la signature « Innovation is in our Nature » : plutôt que d’opposer technologie et monde vivant, la marque les fait travailler ensemble. Une approche particulièrement adaptée à une chaîne consacrée à la nature, où Volvo cherche à raconter son univers sans s’en tenir à une présentation du véhicule.
Découvrez
l'agence créative
de Creapills.
Stratégie, création, production : nous accompagnons les marques en quête de créativité. UNIQLO, Hasbro, Paramount, Crédit Agricole et plus de 100 autres nous font confiance.
Des feuilles aux notes de musique
Pour obtenir cette matière sonore, l’équipe a utilisé une technique appelée biosonification. De petites électrodes fixées aux feuilles mesurent les variations de leur conductivité électrique. Ces fluctuations sont notamment liées aux mouvements de l’eau et des sels dissous, tandis que les végétaux réagissent à la lumière, à la température et à leur environnement.
Les données sont ensuite converties en signaux MIDI, un langage numérique qui permet de piloter des notes musicales. Il ne s’agit donc pas d’enregistrer un chant que les plantes émettraient spontanément : leur activité fournit des informations traduites en musique. Alice Boyd, avec la société musicale Thunderdrum, en tire une composition originale. Le vivant apporte une matière changeante, l’artiste lui donne une forme musicale.
Réalisés par Charlie Bray avec WPP Production, les films rendent cette collaboration perceptible en associant les végétaux à la bande-son qu’ils ont aidé à façonner. La nature n’est plus seulement un décor destiné à accompagner une voiture électrique : elle intervient dans la fabrication même de la publicité.
Un parrainage qui trouve sa matière dans le vivant
Le choix de l’Eden Project s’appuie sur une relation existante. Volvo est partenaire automobile électrique de ce site britannique depuis 2021, un accord prolongé jusqu’en 2027. Grey London relie donc ici deux partenariats de la marque, avec l’Eden Project et Sky Nature, autour d’une même démarche créative.
Le format de parrainage prend alors tout son intérêt : ces courtes séquences établissent une passerelle entre l’annonceur et les programmes de la chaîne. Au lieu d’affirmer simplement que l’innovation peut s’inspirer de la nature, Volvo donne à entendre le résultat de leur rencontre. Les feuilles à l’écran ont aussi leur mot à dire dans la partition.
Cette collaboration entre Volvo et Grey rappelle que la marque aime sortir des démonstrations automobiles classiques pour raconter ses engagements. En 2021, le duo abordait un autre terrain, celui de la sécurité, avec une publicité présentant le crash test ultime de Volvo . Une mise en scène où un Suédois nommé Bjorn détaillait les épreuves imposées aux véhicules, avant que tout dérape.
