Volvo a dévoilé une publicité de quatre minutes qui redéfinit les standards du marketing automobile. Réalisée par Marcus Ibanez et magnifiée par Hoyte van Hoytema, directeur de la photographie derrière Interstellar et Oppenheimer, cette œuvre va bien au-delà d’un simple spot promotionnel. À travers une narration poignante et une esthétique cinématographique exceptionnelle, Volvo met en avant les valeurs de son EX90, son SUV électrique phare.
La publicité raconte une histoire touchante centrée sur des moments de vie essentiels. Une future mère, en traversant la rue, voit sa vie défiler lorsque le Volvo EX90 évite de justesse un accident grâce à ses systèmes de sécurité avancés. Avec le slogan « Parfois, les moments qui n’arrivent pas comptent le plus », Volvo rappelle que sa mission va au-delà de la mobilité : protéger les vies humaines.
Ce spot explore aussi des thématiques universelles comme l’amour, la parentalité et la fragilité de la vie. En moins de quatre minutes, il capture l’intensité des émotions liées à l’espoir et à l’avenir. Le spectateur est transporté dans un récit où chaque image invite à réfléchir sur les priorités humaines.
Connu pour sa maîtrise unique de la lumière et de la texture, Hoyte van Hoytema transforme cette publicité en une véritable œuvre d’art. Les jeux d’ombres et de lumières, les mouvements subtils de caméra et les transitions oniriques donnent une dimension quasi-méditative au spot.
Sur les réseaux sociaux, les retours des spectateurs sont unanimes : la publicité bouleverse par son authenticité et son approche narrative unique. Des commentaires tels que « Je n’ai jamais autant apprécié une publicité » ou encore « C’est une œuvre d’art, pas une pub » montrent à quel point Volvo a réussi à se démarquer. Cette stratégie contraste avec des campagnes plus traditionnelles ou polarisantes d’autres marques, comme le récent repositionnement controversé de Jaguar.
Avec l’EX90, Volvo incarne l’avenir de la mobilité durable en combinant sécurité, innovation et humanité. Ce SUV électrique illustre l’engagement de la marque envers des technologies respectueuses de l’environnement tout en plaçant la protection des passagers et des piétons au cœur de sa philosophie. Cette publicité illustre parfaitement comment Volvo parvient à aligner son identité de marque sur une communication authentique. Avec ce spot, le constructeur suédois rappelle que l’émotion, tout comme la sécurité, est un moteur puissant.
