L’idée en un clin d’œil
- En Australie, mycar transforme une voiture en “peau humaine” pour montrer les effets des UV au volant, même derrière les vitres.
- L’installation reproduit les réactions de la peau exposée au soleil, rendant visible un danger souvent ignoré par les conducteurs.
- La campagne s’accompagne d’outils comme des stickers UV pour sensibiliser et encourager une protection solaire même en voiture.
On pense à se protéger du soleil à la plage ou en terrasse… mais beaucoup moins en voiture. C’est justement ce biais que la marque mycar Tyre & Auto a décidé de pointer du doigt avec une campagne aussi dérangeante qu’efficace.
Imaginée par TBWA\Eleven Australia, l’opération transforme un véhicule en véritable démonstration scientifique. Son objectif : rendre visible un danger invisible, celui des rayons UV qui continuent d’agresser la peau même derrière une vitre.
On imagine
votre prochaine
campagne ?
L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Une voiture qui brûle comme de la vraie peau
Au cœur de la campagne, une installation spectaculaire : une voiture dont l’intérieur a été entièrement recouvert d’une matière imitant la peau humaine. Conçue avec l’aide de spécialistes des effets spéciaux et de professionnels de santé, cette “peau” réagit aux UV comme une vraie.
Exposée au soleil, elle rougit, se marque et se dégrade progressivement, reproduisant les effets d’une exposition prolongée. Le dispositif, présenté à Sydney, crée un choc visuel immédiat et transforme un risque abstrait en expérience tangible.
Un angle mort dans les habitudes des conducteurs
Cette idée s’appuie sur une étude révélatrice menée en Australie. Si une large majorité des répondants se considère attentive aux risques liés au soleil, une grande partie néglige totalement la protection une fois en voiture.
Beaucoup pensent à tort que les vitres bloquent les rayons UV. En réalité, si les UVB sont en partie filtrés, les UVA — responsables du vieillissement cutané et de dommages plus profonds — traversent le verre et continuent d’agir silencieusement.
Une campagne qui transforme la prévention en expérience
Au-delà de l’installation, la campagne s’accompagne d’outils concrets pour inciter à changer les comportements. mycar distribue notamment des stickers UV capables de changer de couleur lorsque les rayons sont détectés dans l’habitacle.
Avec cette approche, la marque ne se contente pas de sensibiliser : elle rend le risque mesurable et visible au quotidien. Une manière intelligente de transformer un message de prévention en expérience mémorable, et de rappeler que la protection solaire ne s’arrête pas une fois la portière fermée.
Campagne après campagne, les Australiens redoublent de créativité pour sensibiliser les gens aux dangers invisibles et méconnus du cancer de la peau. En 2024, sur la plage de Tamarama à Sydney, ils avaient par exemple pu découvrir un invité inattendu : un mélanome géant de plus de 20 mètres de long pour prévenir les risques de cancer de la peau.
