Un ballon Kim Kardashian géant de 18m de long créela polémique à Times Square

On pensait avoir tout vu en matière de marketing démesuré, mais Kim Kardashian vient de repousser les limites avec Skims. Pour promouvoir la nouvelle collection de maillots de bain de sa marque, un ballon gonflable de 18 mètres de long (à peu près la hauteur des lettres de l’enseigne Hollywood) à l’effigie de la star en bikini a été installé en plein Times Square. Une opération qui n’a pas tardé à faire parler d’elle… en bien comme en mal.

Un coup marketing (trop ?) monumental

Skims, la marque de lingerie et de shapewear cofondée par Kim Kardashian, n’a jamais été timide quand il s’agit de communication. Mais avec cette installation massive, la marque passe un cap en investissant l’un des lieux les plus iconiques de New York avec une figure à la hauteur de son ambition. Installé sur une plateforme de quatre pieds ornée du logo Skims, le ballon représente Kim Kardashian vêtue d’un bikini de la nouvelle collection Skims Swim.

L’objectif ? Marquer les esprits et créer du buzz à l’approche du lancement d’une boutique pop-up à Bloomingdale’s, prévue pour le 8 mars. Mission réussie : les réseaux sociaux se sont enflammés dès l’apparition du ballon, provoquant une avalanche de réactions.

Un accueil mitigé

Si la mise en scène de Kim Kardashian en version XXL a fait le bonheur des fans de la marque et des curieux, elle a aussi suscité de vives critiques. Certains New-Yorkais se sont indignés sur les réseaux sociaux, pointant du doigt le caractère envahissant et absurde de l’installation. « Qui au conseil municipal a validé ça ? Ça va, vous allez bien ? » a ironiquement commenté un internaute.

D’autres ont critiqué l’image projetée par cette publicité, jugeant qu’elle présente une représentation « irrealistic de la silhouette féminine ». Un débat qui résonne avec les discussions récurrentes autour des standards de beauté promus par les Kardashians et leur influence sur les réseaux sociaux.

Kim Kardashian, de son côté, semble ravie du buzz généré. Sur Instagram, elle a partagé une photo du ballon avec la légende : « OMG… Je n’arrive pas à croire qu’il y ait un ballon de 60 pieds de moi en Skims Swim en plein Times Square ! »

Une stratégie de visibilité payante

Qu’on l’aime ou qu’on la déteste, Kim Kardashian maîtrise l’art de faire parler d’elle. En réussissant à captiver l’attention d’un lieu aussi emblématique que Times Square, Skims s’assure une visibilité massive et un écho mondial pour sa nouvelle collection. Une stratégie audacieuse qui rappelle que dans le monde du marketing, parfois, plus c’est grand, mieux c’est.