Le 25 mai dernier, les Blue Jays de Toronto rendaient hommage à leur star Vladimir Guerrero Jr. en lui faisant porter le maillot des Expos, l’équipe de baseball légendaire de Montréal disparue en 2004. L’occasion choisie par VIA Rail et l’agence Cossette pour signer un visuel qui joue subtilement sur la nostalgie sportive d’une ville orpheline de son équipe depuis plus de vingt ans.
L’idée est simple et redoutablement efficace : transformer les coutures rouges d’une balle de baseball en voie ferrée. Une métaphore visuelle qui n’a besoin d’aucune accroche pour fonctionner, et qui dit tout en une seule image.
Découvrez
l'agence créative
de Creapills.
Stratégie, création, production : nous accompagnons les marques en quête de créativité. UNIQLO, Hasbro, Paramount, Crédit Agricole et plus de 100 autres nous font confiance.
Un dispositif créatif qui mise sur l’évidence visuelle
La force du visuel tient à sa lisibilité immédiate. En détournant un objet iconique du baseball, Cossette installe VIA Rail comme le trait d’union naturel entre Montréal et Toronto pour les fans qui veulent vivre les matchs en direct. « On voulait une image capable d’exprimer l’idée sans mots », explique Marie Cermakova, directrice artistique chez Cossette. Le pari est gagné : la couture devient rail, la balle devient trajet, et la marque s’efface derrière le symbole.
Surfer sur la nostalgie baseball de Montréal
Le timing n’a rien d’anodin. En s’invitant pile au moment du match hommage à Guerrero Jr., fils de l’ancien légendaire joueur des Expos, VIA Rail capitalise sur une émotion collective spécifiquement montréalaise. La marque ne vend pas un billet, elle vend un accès à une passion. « Notre rôle n’est pas seulement de transporter les gens », rappelle Philippe Normand, vice-président communications et marketing chez VIA Rail, qui rappelle au passage que le train reste l’option la plus simple face au réflexe voiture. Une vraie démonstration de stratégie d’engagement, déployée en affichage et sur le web pendant deux semaines.
Dans un autre registre où une marque de voyage joue elle aussi avec le pouvoir de l’affichage pour donner envie de partir, (re)découvrez comment loveholidays et ARK Agency détournent les publicités existantes pour les transformer en idées de vacances grâce à l’IA.
Quand une marque trouve le bon symbole au bon moment, elle parle plus fort que dix accroches publicitaires. C’est ce genre d’idées qu’on aime imaginer à l’agence Creapills. Si vous avez un projet créatif en tête, on serait ravis d’en parler.
