Dans un contexte où la crise mondiale de l’eau reste largement sous-estimée, la Fondation One Drop et l’agence VML Canada frappent fort avec une initiative aussi symbolique que dérangeante. Présenté lors du Sommet du G7, “The Unfair Glass” est un verre à double paroi dont un quart est rempli d’eau sale. Une représentation physique percutante de l’injustice vécue par 2,2 milliards de personnes privées d’accès à l’eau potable.
Le concept est percutant : transformer un objet du quotidien en outil de prise de conscience. Chaque verre donne à voir, et presque à vivre, la crise de l’eau. Son quart extérieur rempli d’eau sale n’est pas là pour décorer : il symbolise la part de l’humanité privée d’un accès à une ressource vitale.
Un objet provocateur qui fait boire les données
Plus qu’un support de communication, ce verre devient une visualisation de données tangible, conçue pour provoquer un malaise… et amorcer un débat. Une campagne qui n’offre aucun confort. Et c’est justement pour ça qu’elle fonctionne.
Une stratégie d’impact ciblée sur les décideurs
Présenté directement aux dirigeants mondiaux lors du G7, le verre s’inscrit dans une campagne multicanale mêlant relations presse, affichage extérieur et activations événementielles. L’objectif : forcer les décideurs à voir, tenir, ressentir cette injustice au plus près.
« Ce n’est pas une métaphore, c’est une expérience directe. Quand ils boivent dans ce verre, nous voulons qu’ils se demandent : “Pourquoi cela n’est-il pas la priorité absolue ?” »
Graham Lang, directeur de la création chez VML Canada
Au-delà du symbole, la campagne appelle à l’action concrète : investissements, engagement politique, mobilisation internationale. Car la crise de l’eau ne touche pas que les pays du Sud. Même au Canada, des communautés autochtones vivent encore sans eau potable depuis des années.
Quand le design devient une arme politique
Avec cette activation, la fondation s’éloigne des traditionnels slogans de la RSE pour proposer une disruption par le design. Elle rappelle aux marques, aux agences et au grand public que la créativité peut, et doit servir des causes essentielles. Et pour plus d’engagement, One Drop Fondation a lancé une campagne de don pour rendre l’accès à l’eau potable universel, sur son site internet.
Et si vous avez été touché par ce genre de concept engagé, (re)découvrez également cette campagne de l’entreprise néo-zélandaise 2degrees, qui a mis en scène des smartphones emprisonnés dans des blocs de glace pour alerter sur la crise climatique.
