L’idée en un clin d’œil
- À Toronto, Stella Artois installe un verre géant en affichage extérieur que la neige remplit naturellement, créant l’illusion d une mousse de bière XXL lors d’une tempête historique.
- L’activation détourne un phénomène météo subi en moment de marque photogénique, reposant sur une idée simple et lisible qui transforme la ville enneigée en décor publicitaire.
- Pensée en temps réel puis prolongée en hôtel avec dégustation, l’opération combine stunt urbain et expérience physique sans technologie superflue, misant sur le bon sens visuel.
Quand Toronto se retrouve ensevelie sous plus de 60 centimètres de neige en une seule tempête, la ville se met généralement sur pause. Mais Stella Artois a choisi d’en faire tout l’inverse : un décor parfait pour une opération de communication pensée pour être vue, photographiée… et partagée.
Avec une idée aussi évidente que maligne, la marque a transformé la météo en effet spécial gratuit. Objectif : créer un moment de marque en temps réel, en s’appuyant sur un symbole iconique de Stella Artois et sur un phénomène impossible à ignorer.
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Un verre XXL “rempli” par la tempête, en plein cœur de Toronto
Pour l’occasion, Stella Artois a installé un verre géant en out of home à l’intersection de York et Front Streets. Et la magie vient du contexte : au fil de la tempête, la neige s’est accumulée dans le verre, produisant l’illusion d’une mousse qui déborde, comme une bière fraîchement servie.
Une exécution simple, mais ultra photogénique, qui transforme un moment subi par la ville en scène spectaculaire. Là où beaucoup restaient au chaud, l’installation devenait un point d’arrêt visuel, capable de créer du contenu organique instantanément.
Une activation pensée pour se prolonger au-delà de la rue
L’opération s’est appuyée sur plusieurs partenaires : DraftLine à la création, Starcom pour l’achat média, et Veritas sur le volet relations presse et influence. De quoi assurer à la fois le bon “spot”, le bon timing, et l’amplification.
L’installation a aussi été prolongée le lendemain au Fairmont Royal York, avec un verre gravé exposé sur place et une dégustation de bières servies aux visiteurs. Une façon de faire passer l’idée du “moment à capturer” à une expérience tangible, et de relier le stunt à un vrai temps de consommation.
Quand le real time marketing devient un coup de design (et de bon sens)
Ce qui rend cette campagne efficace, c’est sa capacité à transformer une contrainte en opportunité sans surenchère technologique. Pas de projection, pas d’effets numériques : la nature fait le travail, et la marque ne fait que cadrer le bon geste, au bon endroit, au bon moment.
Et en utilisant un élément identitaire fort (le verre Stella), l’opération reste immédiatement lisible, même pour quelqu’un qui tombe dessus sans contexte. La preuve qu’un “stunt” peut être à la fois minimaliste et mémorable, quand il repose sur une idée visuelle qui tient en une seconde.
Après avoir imaginé des vêtements avec des poches pour voler ses verres dans les bars, Stella Artois trouve maintenant le moyen de les remplir de neige pour créer la mousse de ses bières. Voilà de la créativité bien brassée !
