À l’heure où les grandes franchises sportives misent sur des vidéos léchées, des animations 3D spectaculaires et des budgets motion design XXL, les Raptors de Toronto ont pris le contre-pied total. Pour annoncer le calendrier de leurs matchs NBA, la franchise canadienne a dévoilé une vidéo… volontairement ultra amateur, réalisée en collaboration avec le créateur NBA Paint.
On y découvre la mascotte des Raptors de Toronto, redessinée comme si un enfant l’avait esquissée sous Paint, affrontant les logos et mascottes des autres équipes dans des séquences courtes, absurdes et hilarantes.
Un choix surprenant mais parfaitement assumé, qui s’inscrit dans une stratégie globale des Raptors : adopter les codes des réseaux sociaux, casser les standards habituels et créer de la connivence avec les fans. Et le pari est gagnant : la vidéo est devenue virale, cumulant plus de 20 000 likes sur NBA Paint et jusqu’à 65 000 likes sur certains extraits du calendrier.
Quand un logo amateur devient un phénomène
Cette collaboration n’est pas une première. L’été dernier, NBA Paint, connu pour ses détournements volontairement « ratés » des logos des franchises NBA, avait publié une version revisitée de celui des Raptors. Contre toute attente, le club avait décidé d’en faire son logo officiel sur les réseaux sociaux, remplaçant l’original par cette version enfantine et décalée.
La communauté a immédiatement adhéré. Non seulement le logo est resté en ligne, mais la franchise a même lancé des produits dérivés à son effigie, renforçant encore la complicité avec ses fans. Avec cette nouvelle vidéo de calendrier, les Raptors poussent l’idée plus loin : assumer pleinement ce branding absurde et décalé pour en faire un atout marketing.
Le pouvoir du contenu « imparfait » à l’ère des réseaux sociaux
Là où la plupart des équipes NBA rivalisent de réalisme et de sophistication dans leurs communications, les Raptors misent sur la simplicité brute et l’auto-dérision. En confiant la création à NBA Paint, le club capitalise sur un format qui semble bricolé à la va-vite, mais qui reflète parfaitement l’humour et les codes des communautés en ligne.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : entre les réactions massives, les commentaires enthousiastes et la viralité des extraits, la stratégie fonctionne. Les Raptors montrent qu’en 2025, la clé n’est pas toujours dans le design parfait, mais dans la proximité culturelle avec ses fans. Résultat : un coup de com’ drôle, intelligent, et parfaitement dans l’air du temps.
