Certains films font rire, d’autres font frissonner… et puis il y a ceux qui nous laissent en larmes, totalement vidés émotionnellement. Pour aider les spectateurs à se préparer aux montagnes russes sentimentales, Kleenex et IMDb (une base de données en ligne sur le cinéma mondial) ont lancé une collaboration aussi inattendue que brillante : « The Kleenex Score ».
Imaginé par l’agence VML, The Kleenex Score est un système de notation inédit qui évalue la probabilité qu’un film vous fasse pleurer. Drames poignants, romances bouleversantes ou classiques d’animation nostalgiques, cette initiative liste les films qui nécessitent d’avoir une boîte de mouchoirs à portée de main.
Un baromètre des films les plus émouvants
Lancé juste avant la cérémonie des Oscars, ce classement permet aux cinéphiles d’anticiper les moments forts en émotions, tout en associant habilement la passion du cinéma à l’utilité des mouchoirs Kleenex Ultra Soft.
Comment fonctionne The Kleenex Score ?
IMDb a créé une sélection spéciale de films Tearjerker Titles, une collection regroupant des œuvres reconnues pour leurs moments d’émotion intense. En consultant The Kleenex Score, les spectateurs peuvent savoir à l’avance dans quelle mesure un film risque de les bouleverser.
Cette initiative ludique permet également aux amateurs de cinéma de débloquer une offre spéciale sur les mouchoirs Kleenex Ultra Soft via Amazon, rendant l’expérience encore plus immersive.
Un concept qui fait déjà réagir
Dès son lancement, l’initiative a généré un fort engagement sur les réseaux sociaux, avec des réactions allant de l’enthousiasme au défi : « Titanic a sûrement un Kleenex Score à 10/10 ! », « J’aurais aimé connaître ce score avant de voir The Wild Robot… », ou encore « Un guide indispensable pour éviter d’être pris au dépourvu ! ».
Avec cette collaboration inédite, la célèbre marque de mouchoirs crée un lien inédit entre émotion cinématographique et confort. Si vous souhaitez vous aussi tester votre indice d’émotions, rendez-vous sur le site de IMDb.
Et pour continuer dans le marketing de Kleenex, souvenez-vous, elle avait récemment dévoilé un nouveau branding pour célébrer ses 100 ans, par l’agence Turner Duckworth et réalisé en collaboration avec la maison-mère Kimberly-Clark.
