À Séoul, les visiteurs de Tansanmagnesium peuvent emprunter un chemin inhabituel pour pénétrer dans la boutique : escalader un imposant rocher installé dès le rez-de-chaussée. La voie débouche au deuxième étage, transformant l’entrée du magasin en véritable parcours de bloc. Un accès classique reste disponible pour ceux qui préfèrent garder les pieds au sol.
Ce dispositif est au cœur du premier flagship de Tansanmagnesium, ouvert dans le quartier de Seongsu et imaginé par le cabinet coréen TOFF Studio. Fondée en 2025 par le designer Young-woo Park, la marque de mode unisexe puise son identité dans l’univers de l’escalade. Son nom reprend d’ailleurs la transcription coréenne du carbonate de magnésium, cette poudre blanche utilisée par les grimpeurs pour améliorer leur prise.
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Une boutique à gravir… littéralement
Installé à côté du café du rez-de-chaussée, le rocher a été conçu pour être réellement escaladé. En atteignant son sommet, les visiteurs pratiquent le « top out », qui consiste à terminer un bloc en se hissant sur sa partie supérieure. Leur ascension reste visible depuis la rue, faisant de la façade une scène où le public participe directement à l’identité de la marque.
Le parcours se poursuit verticalement à travers le bâtiment. Les deuxième et troisième étages accueillent des espaces d’exposition, tandis que le quatrième réunit les vêtements, sacs, accessoires et collaborations de Tansanmagnesium. Présenté comme le sommet de l’ascension, ce showroom associe murs clairs, bois massif et petit rocher décoratif placé au centre de la pièce.
Les codes de l’escalade jusque dans les détails
Entre les deuxième et troisième étages, une main monumentale se tend vers une sphère noire fixée en hauteur. Réalisée à partir du scan du bras et de la main d’un véritable grimpeur, la sculpture matérialise l’effort et le désir d’atteindre une prise encore hors de portée. Les éléments sculpturaux ont été fabriqués et installés par Woo-in Art, avec Hwang Byung-yoon et Choi Yong-jun.
TOFF Studio a également choisi la punaise comme motif récurrent. Sa silhouette apparaît dans les luminaires, les ornements et certains éléments fonctionnels. Habituellement associée à la pression ou à la contrainte, elle devient ici un symbole de défi, à la manière d’une prise qu’il faut saisir ou dépasser.
Boutons, fermetures éclair, pièces métalliques et motifs textiles quittent eux aussi les vêtements pour investir l’architecture. Au sous-sol, un espace destiné aux événements et aux opérations temporaires complète le parcours avec une moquette inspirée des strates du sol. De la roche de l’entrée au showroom du dernier étage, toute la boutique se lit ainsi comme une ascension.
À Séoul, Tansanmagnesium fait de l’escalade le chemin vers ses vêtements. À New York, Netflix inverse la logique : c’est son affiche qui devient un mur à gravir. Pour promouvoir Apex, Charlize Theron escalade un panneau géant en plein Times Square, prolongeant jusque dans la rue son rôle de grimpeuse à l’écran.
