Il a accompagné des générations d’élèves sur les bancs de l’école, mais le célèbre surligneur Stabilo a désormais trouvé une nouvelle vocation. En collaboration avec la marque italienne de cosmétiques Kiko Milano, le fabricant allemand lance un feutre à lèvres qui reprend fidèlement la forme de son emblématique Stabilo Boss Mini. Même silhouette rectangulaire, même capuchon noir, mais cette fois, la pointe ne sert plus à surligner les cours.
Baptisé Stabilo x Kiko Milano Lip Mark(er), ce produit en édition limitée fait se rencontrer deux univers qui partagent un même terrain de jeu : la couleur. Avec sa signature « You are the highlight! », la collaboration détourne les codes de la papeterie pour célébrer l’expression personnelle à travers le maquillage. Et contrairement aux collaborations improbables que l’on voit parfois circuler sur Internet, celle-ci est bel et bien commercialisée.
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Un surligneur qui maquille vraiment les lèvres
Le souci du détail va jusqu’à la pointe biseautée, caractéristique des surligneurs Stabilo. Adaptée ici à un usage cosmétique, elle conserve sa double fonction : le bord fin permet de tracer précisément le contour des lèvres, tandis que la partie large sert à appliquer la couleur sur toute leur surface. Un geste presque identique à celui que l’on effectue sur une feuille de papier.
À l’intérieur, on retrouve une formule de maquillage légère à base d’eau, qui dépose un voile de couleur au fini mat naturel. La couvrance est modulable selon le nombre de passages, pour obtenir aussi bien un effet discret qu’une teinte plus intense. Le feutre peut également être associé à un gloss ou à un baume pour varier les rendus.
Visuellement, chaque produit reprend les proportions du Stabilo Boss Mini, avec un corps coloré qui correspond à la nuance du maquillage et les logos des deux marques imprimés en noir. Une fidélité au design original qui rend l’objet immédiatement reconnaissable, même lorsqu’il quitte la trousse scolaire pour rejoindre la salle de bains.
Cinq teintes et une collaboration qui joue sur les codes de la papeterie
La collection se décline en cinq couleurs aux noms inspirés de l’écriture : Fine Print (brun), Afterthought (mauve), Don’t Quote Me (orangé), On My Radar (rouge) et Pink(er) (fuchsia). Des références qui prolongent le détournement jusque dans le choix des appellations, tout en proposant des nuances adaptées au maquillage.
L’intérêt créatif de cette collaboration tient aussi à sa simplicité. Stabilo possède un objet iconique dont la silhouette suffit à identifier la marque. Kiko Milano lui offre un nouvel usage sans effacer cette identité. Le packaging devient ainsi le principal élément de communication : un produit suffisamment familier pour être reconnu immédiatement, mais assez inattendu pour susciter la curiosité. Et l’engouement a été immédiat : sur Instagram, la publication commune des deux marques a cumulé 1,6 million de mentions « J’aime » en moins d’une journée !
Les cinq feutres à lèvres sont proposés au prix de 12,99 euros l’unité, avec également un coffret collector réunissant trois teintes. La collection est disponible notamment en France, en Italie, en Espagne, en Allemagne et au Royaume-Uni, en ligne et dans les boutiques Kiko Milano participantes. Pour retrouver les différentes couleurs et les détails de cette collaboration, rendez-vous sur le site officiel de Kiko Milano.
Après avoir quitté la trousse pour rejoindre la salle de bains, le surligneur STABILO s’est aussi offert une métamorphose beaucoup plus douce. La marque allemande a en effet imaginé des surligneurs STABILO transformés en peluches pastel, sans renoncer à leur fonction première. Une autre façon de jouer avec un objet que l’on reconnaît au premier coup d’œil.
