La plupart des marques passent leur temps à mettre en avant leurs produits stars, ceux qui se vendent tout seuls. Sherwin-Williams a choisi de faire exactement l’inverse. Chaque année, le géant américain de la peinture braque les projecteurs sur sa teinte la plus boudée, celle que personne ne choisit. Une façon habile de transformer un mal-aimé en sujet de conversation.
Pour 2026, cette « couleur la plus solitaire » se nomme Offbeat Green SW 6706. Un vert chartreuse vif, adouci par des sous-tons jaunes et olive, quelque part entre le citron électrique et l’olive terreuse. Concrètement, c’est la teinte la moins « tintée » de l’année, celle que les vendeurs mélangent le moins souvent dans leurs bases.
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Faire d’un mal-aimé une déclaration d’individualité
L’angle est simple et redoutable : si une couleur reste sur l’étagère, c’est peut-être qu’elle a quelque chose à dire. En célébrant sa teinte délaissée, la marque invite chacun à se fier à son instinct plutôt qu’à suivre les tendances déco du moment. Sue Wadden, directrice du marketing couleur, la voit comme une expression de personnalité, à oser en petite touche sur une étagère, un meuble ou des façades de cuisine.
Une campagne qui dépasse le simple nuancier
Sherwin-Williams ne s’arrête pas au choix de la couleur. La marque s’associe à la LeBron James Family Foundation et à son PROMISE Project, un centre d’éducation à Akron qui accompagne les futurs propriétaires dans l’accès à la propriété. Le discours sur le potentiel des oubliés rejoint celui de la fondation, et donne à l’opération une vraie stratégie de brand utility, loin du simple coup de com.
Le chartreuse, mal-aimé des murs mais coqueluche de la mode
Le plus savoureux, c’est que ce vert boudé sur les murs cartonne ailleurs. New York Magazine l’a sacré « gross green » de l’air du temps, et Vogue en a fait une couleur phare du printemps. De quoi donner raison à la marque, qui parie sur un décalage assumé : la teinte la moins vendue aujourd’hui pourrait bien devenir la plus désirable demain. Un beau pari de timing au cœur du dispositif créatif.
Quand une marque décide de s’inviter sur nos murs, le résultat est souvent savoureux. Là où Sherwin-Williams réhabilite une couleur que tout le monde fuit, d’autres préfèrent immortaliser leur teinte fétiche. C’est le cas de Heinz, qui s’est associée à la marque britannique Lick pour transformer le rouge exact de son ketchup en peinture murale.
Transformer ce que tout le monde évite en angle qui fait mouche, c’est exactement le genre de pari qu’on adore relever à l’agence Creapills. Si vous avez une idée à oser, parlons-en.
