La marque britannique Sharps place une histoire de famille au centre de sa nouvelle campagne. Dans le film « Sisters », imaginé par l’agence Neverland, deux jeunes sœurs occupent des chambres voisines et refusent de laisser de nouveaux meubles perturber leur complicité.
Les fillettes ont pris l’habitude de parler à travers le mur qui les sépare et de se faufiler d’une chambre à l’autre lors de leurs escapades nocturnes. Lorsque des dressings sur mesure sont installés de chaque côté de la cloison, l’aménagement est conçu pour préserver leur lien plutôt que leur imposer une nouvelle frontière.
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Un meuble pensé autour de la vie de famille
Cette histoire introduit la nouvelle plateforme de marque de Sharps, « It’s What’s Inside That Counts », que l’on pourrait traduire par « C’est ce qu’il y a à l’intérieur qui compte ». La formule évoque aussi bien le contenu des meubles que les personnes, les souvenirs et les objets auxquels leurs propriétaires tiennent.
Plutôt que d’aligner des images de portes, d’étagères et de rangements impeccables, la campagne montre ce qu’un meuble peut changer dans une maison. Les dressings deviennent ici la preuve concrète qu’un aménagement sur mesure peut s’adapter aux habitudes de ses occupants, jusque dans la manière dont deux enfants vivent leurs chambres.
Une publicité de mobilier racontée comme un petit film
Décliné en versions de 60 et 30 secondes, « Sisters » a été réalisé par Molly Manners et produit par Biscuit Filmworks. La chambre visible à l’écran a été aménagée sur mesure par les équipes de Sharps, tandis qu’une musique originale composée et orchestrée par Raphael Fimm accompagne le récit.
La campagne sera diffusée à la télévision ainsi que sous forme de vidéos ciblées sur Sky, Amazon, Netflix et YouTube. Medialab assure la stratégie et l’achat média de ce déploiement, complété par des contenus sociaux, une identité visuelle actualisée et un nouveau concept de boutique baptisé « Design Studio ».
En faisant du rangement un élément de l’intrigue plutôt qu’un simple décor, Sharps déplace ainsi le regard de l’apparence du meuble vers la vie qu’il doit accueillir. Dans « Sisters », ce qui compte à l’intérieur, ce sont surtout deux enfants bien décidées à rester proches.
Si « Sisters » transforme l’aménagement d’une chambre en symbole du lien entre deux sœurs, cette complicité prend une portée plus grave lorsqu’elle concerne des enfants placés. Avec « L’un sans l’autre », la campagne de Baptiste Gleizer et Thibaud Bernet-Becuwe, les duos de la pop culture rappellent que certaines fratries sont impossibles à imaginer séparées.
