Et si le plus grand super-pouvoir d’un enfant n’était pas de devenir invisible, mais simplement… d’être vu ? C’est la question au cœur de la nouvelle campagne de Safehaven Toronto, réalisée en partenariat avec The Local Collective. L’initiative s’attaque à une conséquence inattendue d’un enseignement bienveillant — “ne pas fixer” — qui, au fil des générations, a contribué à rendre invisibles les enfants souffrant de conditions médicales complexes.
Avec ce film poignant, l’organisation invite les Canadiens à désapprendre le réflexe d’éviter le regard, et à reconnaître ces enfants pour ce qu’ils sont vraiment : des enfants, avec la même joie, la même imagination et les mêmes rêves que les autres.
Quand le super-pouvoir devient une métaphore
La campagne s’articule autour d’un film où l’on demande à plusieurs enfants : « Si tu pouvais avoir un super-pouvoir, lequel choisirais-tu ? » La plupart répondent avec insouciance : voler, se téléporter, devenir invisible. Mais pour certains enfants médicalement complexes, la réponse prend une dimension bouleversante : leur souhait est simplement d’être vus. Cette inversion de perspective transforme un jeu enfantin en message universel sur la reconnaissance et l’inclusion.
Donner une voix aux invisibles
Pour Larissa Smit, directrice de la stratégie et de l’innovation chez Safehaven Toronto, l’objectif est clair : « Ces enfants ne sont pas invisibles parce que les gens ne se soucient pas d’eux, mais parce que la société a appris à détourner le regard. Notre mission est de changer cela. »
Le message est renforcé par Matt Litzinger, cofondateur de The Local Collective : « Ils ne veulent pas être plaints ou cachés, ils veulent être des enfants. Quand on les voit vraiment, on voit leur joie, leur imagination, leur humour. »
Une campagne visible partout
Afin de toucher le plus grand nombre, la campagne se déploie sur tous les canaux : cinéma, télévision linéaire et connectée, réseaux sociaux et affichage extérieur. Une prise de parole massive est prévue au complexe The Well, en plein cœur de Toronto, pour rendre impossible toute indifférence.
À travers ce dispositif, Safehaven transforme le regard de la société en un geste d’inclusion, rappelant qu’aucun enfant ne devrait être défini par ses besoins médicaux, mais par sa capacité à rêver et à jouer.
Une belle campagne qui nous rappelle cette superbe expérience sociale réalisée par la Naked Heart Foundation.
