L’Irlande n’a pas décroché son billet pour le Mondial 2026, mais le Biddy Mulligans, un pub irlandais bien connu d’Édimbourg, a trouvé la parade. Plutôt que de bouder le tournoi, l’établissement a décidé d’adopter une autre sélection. Et pas n’importe laquelle : la Côte d’Ivoire, dont le drapeau orange-blanc-vert est exactement celui de l’Irlande vert-blanc-orange, à l’envers.
Tout part d’une vidéo d’un barman, drapeau irlandais sur les épaules, qui le retourne face caméra pour révéler les couleurs ivoiriennes. La séquence dépasse le million de vues, et ce qui n’était qu’une blague se transforme en vrai projet sous la pression enthousiaste des internautes. Un détournement visuel évident, presque trop beau, que personne n’avait vu venir.
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de Creapills.
Stratégie, création, production : nous accompagnons les marques en quête de créativité. UNIQLO, Hasbro, Paramount, Crédit Agricole et plus de 100 autres nous font confiance.
Quand un insight visuel suffit à fédérer une communauté
La force de l’idée tient dans son évidence. Deux pays, trois couleurs, un simple retournement : le concept se comprend en une seconde et se partage tout seul. C’est une mécanique de brand activation parfaite, née sans budget ni brief. Le barman a même poussé le gag jusqu’à promettre des matchs commentés en français, avant de dévoiler un groupe celtique en pleine session.
Du gag viral à l’activation terrain assumée
Face aux 500 messages reçus, dont le fameux « Every Irish pub in the world should do this », le pub a publié une vidéo d’excuses pour annoncer qu’il jouait vraiment le jeu. Pendant les matchs de la Côte d’Ivoire : Guinness africaine (le continent brasse 40% du volume mondial), traiteur ivoirien, playlist signée Mory Kanté. Un marketing expérientiel improvisé qui transforme un comptoir écossais en QG ivoirien.
Ce détournement de drapeau n’est pas la seule idée à jouer sur l’idée de supporter une autre nation que la sienne pour ce Mondial. Au Canada, la plateforme FanDuel et le studio OneMethod ont transformé ce même insight en objet avec une collection d’écharpes réversibles associant le Canada à chacune des 47 autres nations qualifiées. Là où le pub bricole avec les moyens du bord, la marque, elle, en fait un produit.
Ce genre d’idée toute simple qui crée du lien et fait sourire le monde entier, c’est exactement ce qu’on aime repérer et imaginer à l’agence Creapills. Si vous avez un projet créatif en tête, on serait ravis d’en parler.
