Pour célébrer le lancement de Citadel : Diana, nouveau chapitre de l’univers Citadel de Prime Video, une campagne inventive a pris vie dans la ville historique de Lucques, en Italie. Créée en partenariat avec l’agence Ogilvy Milan, cette opération de street marketing a revisité l’image bien connue des grand-mères italiennes, transformant leurs balcons en postes d’espionnage pour incarner le slogan de la série : « Tout le monde peut être une espionne ».
À l’occasion du festival Lucca Comics & Games qui se tenait du 31 octobre au 3 novembre, les visiteurs ont pu découvrir les balcons du centre historique de Lucques métamorphosés en postes de surveillance.
Les façades étaient ornées de messages humoristiques comme « Espionne, c’est une tradition ici » ou encore « Les espionnes ne prennent jamais leur retraite ». Ces slogans, judicieusement placés sur les balcons, faisaient référence à la série, tout en exploitant le stéréotype affectueux des grand-mères italiennes qui, du haut de leur balcon, surveillent le quartier.
En s’appropriant les balcons comme espace publicitaire, cette campagne OOH (Out-of-Home) créative a transformé l’architecture historique de la petite ville en véritable média. Les grand-mères ont pleinement joué le jeu, interagissant avec les passants en posant des questions « suspicieuses » et en offrant des en-cas surprises. Avec plus de 800 000 visiteurs durant le festival, la campagne a su captiver l’attention de nombreux fans de pop culture.
Une opération de street marketing audacieuse et originale qui a prouvé qu’il ne fallait pas sous-estimer le pouvoir des mamies ! Et dans un esprit tout aussi décalé, souvenez-vous pour la promotion du dernier film Transformers, Paramount et l’agence The Pill by Creapills avaient détourné les CAPTCHA pour révéler le robot Transformers qui sommeille en vous.
Bande annonce de la série Citadel : Diana
