Une grosse étiquette fluo, une forme en étoile et la mention « 33% off ». Tout évoque une promotion de supermarché, sauf que la réduction s’affiche ici sur le visage d’une femme. Au Royaume-Uni, l’association Pregnant Then Screwed détourne les codes des soldes pour rendre visible une inégalité qui se construit pendant toute une carrière.
Le chiffre ne désigne évidemment pas une bonne affaire. Selon le constat relayé par l’association, les femmes britanniques arrivent à la retraite avec un capital retraite inférieur d’un tiers à celui des hommes. Baptisée « Thanks for your service », la campagne transforme cet écart en une démarque littérale : ce sont les femmes que l’on présente comme dévalorisées.
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Une carrière passée à la caisse
Le détournement ne s’arrête pas aux étiquettes. Des tickets de caisse froissés énumèrent des étapes de vie comme les lignes d’un panier de courses : une grossesse, un retour au travail après six semaines, cinq jours de frais de garde par semaine, aucun soutien familial, un licenciement. Au milieu figurent aussi le sang, la sueur et les larmes. En bas, le total consacré à la retraite tombe à « -33 % ».
L’un de ces tickets mentionne également plus de 2 millions de livres sterling de revenus générés, soit environ 2,37 millions d’euros. Il s’agit d’un élément du parcours professionnel illustré, pas du budget de la campagne. Cette comptabilité détournée met côte à côte ce qu’une femme apporte au cours de sa vie active et ce qui lui reste au moment de la retraite.
L’association rappelle que les femmes sont davantage susceptibles d’interrompre leur activité, de travailler à temps partiel ou de faire des compromis professionnels pour s’occuper d’enfants ou de proches. Dans un système historiquement construit autour d’un emploi continu à temps plein, les conséquences financières de ces parcours s’accumulent, parfois sans devenir évidentes avant des décennies.
Des portraits volontairement masqués
Sous la direction créative de Gemma Phillips, avec le design de Rachel Many, d’Alietum Studio, les portraits photographiés par Sane Seven reprennent ce langage commercial sans l’adoucir. Vert acide, jaune moutarde ou magenta : les étoiles recouvrent les yeux, tandis que vêtements, bijoux et sourires restent visibles. Dans les rues de Londres, des femmes portent aussi ces panneaux en carton surdimensionnés, un café à la main ou près d’une poussette.
La campagne se déploie sur des panneaux et écrans dans plusieurs villes britanniques, dont Londres, Glasgow, Manchester et Birmingham, ainsi que dans la presse et sur les réseaux sociaux. Son idée tient dans ce renversement : un signe habituellement associé à une économie devient la représentation d’une perte. La promotion n’a plus rien d’une bonne nouvelle.
Des retraites à la sécurité automobile, les conséquences d’un modèle masculin érigé en norme se retrouvent dans des domaines très différents. Longtemps testées avec des mannequins masculins, les voitures pourraient mieux protéger les femmes grâce à THOR-05F, un mannequin de crash-test conçu pour l’anatomie féminine , présenté aux États-Unis fin 2025.
