Des souris qui emportent une chaussure, un renard qui suit une passante dans la neige, un lynx qui convoite un sac… Pour sa campagne des fêtes 2026, Prada invite des animaux de dessin animé dans des scènes tournées avec de vrais acteurs. Baptisé « Drawing Prada », le projet associe prises de vues réelles et animation dessinée à la main, avec des décors qui rappellent les contes de notre enfance.
Derrière ces créatures se trouve John Pomeroy, un vétéran de l’animation passé par Disney et les studios Don Bluth. Entouré d’une équipe d’artistes, il dirige l’animation de cet univers hivernal. Leurs dessins donnent aux accessoires de la maison un rôle dans de petites histoires : les chaussures deviennent un butin à dérober et les sacs attisent la curiosité des animaux.
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Un artisan passé par les classiques de Disney
Le lien avec les dessins animés d’autrefois tient au parcours de John Pomeroy. Entré chez Disney en 1973 comme artiste de décors, il devient ensuite animateur. Il participe à la création du studio Don Bluth Productions, travaille sur Brisby et le Secret de NIMH et Le Petit Dinosaure et la Vallée des merveilles, puis retrouve Disney, où il supervise notamment l’animation de John Smith dans Pocahontas.
Pour Prada, ce savoir-faire sert à donner du caractère aux animaux, jusque dans leurs envies et leurs mouvements. Les souris s’intéressent à une paire de chaussures à pois, tandis qu’un lynx des neiges lorgne un petit sac. Ces interactions font avancer les scènes et placent les produits au cœur de l’action, avec le registre malicieux d’un dessin animé.
Faire cohabiter les acteurs et les dessins
La photographie et la réalisation sont signées Glen Luchford. Lumière et perspectives sont travaillées pour faire tenir ensemble les personnages réels et les éléments illustrés. Une cheminée éclaire ainsi la scène de Sadie Sink, tandis que Maya Hawke partage un paysage enneigé avec un renard. Chen Haoyu, Kelvin Harrison Jr. et Luther Ford complètent la distribution.
Sous la direction créative de campagne de Ferdinando Verderi, avec Miuccia Prada et Raf Simons à la direction créative de la maison, le projet se décline en photographies et en courts films. Les illustrations conservent leur apparence de dessin : le plaisir vient précisément de voir ces deux univers se rencontrer.
La campagne s’accompagne également d’une vidéo de coulisses consacrée au travail de Pomeroy. Elle permet de découvrir le geste derrière les personnages et prolonge le propos du projet : avant de s’animer aux côtés des acteurs, ces petites créatures prennent forme sous la main des artistes.
Chez Prada, le décor participe autant au récit que les accessoires. Les paysages dessinés de John Pomeroy en offrent une version animée ; le café éphémère Prada chez Harrods à Londres en proposait une à habiter. Avec ses meubles sur mesure et son vert pastel, la maison y faisait passer son univers de l’image à un lieu où s’attabler.
