L’idée créative en un clin d’œil
- Après plus de 400 ans d’histoire postale, PostNord s’apprête à livrer sa toute dernière lettre au Danemark, actant le basculement quasi total du pays vers le numérique.
- Pour marquer ce tournant, l’entreprise et l’agence Snild signent The Last Letter, un court-métrage réalisé par Casper Balslev qui transforme cette fin en hommage sobre et émouvant au courrier.
- Portée par l’effondrement de 90 % du volume de lettres depuis 2000, cette décision ouvre un nouveau chapitre pour PostNord, désormais entièrement tourné vers la livraison de colis.
Après plus de 400 ans de distribution de courrier, le Danemark s’apprête à vivre un moment aussi historique que mélancolique : PostNord livrera sa toute dernière lettre dans le pays. Une décision radicale, symbole d’une société passée presque entièrement au numérique, où les enveloppes ont peu à peu disparu du quotidien.
Pour marquer ce tournant, l’entreprise a choisi de ne pas se contenter d’un simple communiqué. Avec l’agence Snild, PostNord dévoile un court-métrage poignant intitulé “The Last Letter”, réalisé par Casper Balslev (New Land). Un film qui transforme cette fin annoncée en véritable hommage… à tout ce que les lettres ont représenté.
Besoin d'une
agence créative ?
- Stratégie / Campagne 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Un court-métrage comme lettre d’adieu
Dans “The Last Letter”, une enveloppe devient le personnage principal d’un ultime voyage symbolique. Portée par la voix de l’actrice danoise Ellen Hillingsø, la narration mêle archives, scènes en live action et images contemporaines pour raconter l’évolution de nos façons de communiquer et la place singulière qu’a longtemps occupée le courrier dans la vie des Danois.
Loin d’un ton nostalgique appuyé, le film choisit la sobriété : il rend hommage à la beauté du geste, à l’attente, à la trace tangible… tout en acceptant que cette époque touche à sa fin.
Une décision historique, portée par la chute massive du courrier
Si cette disparition a de quoi surprendre, elle s’explique par une réalité simple : le volume de lettres s’est effondré. PostNord a livré plus de 90% de lettres en moins en 2024 qu’en 2000, au point que maintenir ce service n’était plus viable économiquement.
Dans la foulée, l’entreprise a commencé à retirer progressivement les 1 500 boîtes aux lettres du pays. Certaines ont même été revendues pour la charité, provoquant une ruée de Danois prêts à acheter ces objets devenus soudainement emblématiques d’une époque.
PostNord se réinvente : fini les lettres, place aux colis
Sur ses réseaux sociaux, PostNord présente cette dernière lettre comme la fin d’un chapitre… et le début d’un autre. Désormais, l’entreprise se recentre entièrement sur la livraison de colis, portée par l’essor du e-commerce et la transformation des usages.
Et si les lettres n’ont pas totalement disparu (elles peuvent encore être envoyées via des kiosques et des acteurs privés), PostNord, lui, assume ce virage : celui d’un pays qui devient le premier au monde à acter que le courrier physique n’est plus essentiel.
Et si vous aimez les adieux émouvants, nous vous invitons à découvrir le travail de la photographe américaine Deanna Dikeman qui, pendant 27 ans, a photographié ses parents lui faisant leurs adieux chaque fois qu’elle quittait la maison.
