Début mars avaient lieu les élections législatives au Portugal qui ont signé une rupture nette avec la politique actuelle en vigueur et une entrée de la droite au pouvoir, représentée par Luis Montenegro.
Ce dernier devient alors nouveau Premier Ministre du pays, mais certains dossiers ont continué leur bonhomme de chemin comme cette mesure de branding consistant à opérer un changement du logo officiel du pays.
En 2023, le gouvernement de l’ex-Premier Ministre António Costa alors au pouvoir, avait en effet opté pour une modernisation de l’image du Portugal avec un logo simple et design aux formes géométriques inspirées par son drapeau et rompant avec les symboles traditionnels.
Mais après quelques jours seulement d’utilisation sur les réseaux sociaux officiels du pays, le Portugal fait machine arrière. La raison ? De vives critiques de la population et des pétitions qui rassemblent des dizaines de milliers de signatures.
Ce nouveau design, conçu par le Studio Eduardo Aires, avait pourtant tout pour plaire à l’origine. Il surfait sur les tendances actuelles du minimalisme, appuyait une touche de modernité comme vous le verrez dans les visuels ci-dessous, tout en conservant les couleurs du pays bien évidemment. Mais certains symboles ne doivent pas être touchés.
Le nouveau gouvernement a donc fait machine arrière en revenant à l’ancien logo et ainsi remettre au goût du jour les emblèmes historiques du pays. Un choix bien accueilli par de nombreux professionnels du branding qui soulignent l’importance de conserver une identité visuelle propre et cohérente sans compromettre ses racines.
Et vous ? Que pensez-vous du nouveau/ancien logo du Portugal désormais rejeté ?
Le blason actuel du Portugal
Le nouveau blason du Portugal (rejeté)
Animation du logo du Portugal (Ancien – Nouveau)
La mise en situation du logo du Portugal
Et ça a coûté combien cette “merde” …??
Pourquoi changer le logo du pays ? C’est trop minimaliste et abstrait, ça n’a aucune valeur. Bien contente que ça été rejeté.
Si seulement la France avait fait pareil… On a renommé l’ANPE… Pardon Pole emploi en France travail. Le logo et le slogan ne vont pas du tout. De l’argent de gaspiller pour rien. Je continue a dire Anpe et me fait disputer par ceux de France travail.
Au moins le Portugal ne gaspillera pas ses sous. Eh ! Le gouvernement français vous étes a la ramasse par rapport a vos confrères. ( C’est pas nouveau).
Sous couvert de minimalisme on jette encore un peu plus à la poubelle l’identité. Sans doute pour diluer encore un peu plus les nations dans cette Europe mortifère.
Le premier logo tout le monde reconnaît le Portugal.
Le second ne ressemble à rien (en plus d’être moche).
C’est peut-être un peu exagéré comme interprétation mais je pense qu’il y a au minimum une part de vérité.
Je pense que les gouvernements devraient mettre du temps de travail et du budget dans des sujets plus importants que dans la forme du logo qui est très bien comme il est et personne ne demande rien.