Il y a les gens qui aiment les chats, et il y a le Japon. Là-bas, l’amour du félin se décline en stickers qui sentent le ventre de chat, en crème solaire en forme de coussinet, et désormais en une friandise qui pousse la logique encore plus loin : une barbe à papa qui imite, à s’y méprendre, une touffe de poils arrachée au dos d’un chat tricolore.
Le produit se nomme littéralement « le poil de chat trop bon ». Il est signé Necoichi, marque d’accessoires pour chats éditée par MOON-X Japan, et il assume totalement son insight de départ : cette manie que partagent tous les amoureux des chats, celle de collectionner les poils sans jamais oser les jeter.
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Un insight ultra-niche poussé jusqu’au bout
Le point de départ est d’une honnêteté désarmante. Contempler les poils sur ses vêtements, garder la touffe duveteuse récupérée après le brossage : Necoichi a transformé ce réflexe un peu gênant en concept produit. C’est du marketing sensoriel appliqué à une obsession que la marque connaît par cœur, parce qu’elle parle exactement à sa communauté.
Une obsession du rendu poussée à l’absurde
Le plus drôle tient dans le développement. Les équipes ont multiplié les prototypes pour obtenir le bon « rendu poil », avec des arbitrages dignes d’un brief créatif : « il faut plus de duveteux », « l’effet roux tigré est encore trop faible ». Le coloris final s’appelle d’ailleurs « mike », le terme japonais pour les chats tricolores. L’exécution prime sur le bon goût, et c’est ce qui rend le dispositif aussi crédible que réjouissant.
Une friandise pensée pour engager tous les sens
Derrière la blague, le produit tient ses promesses gustatives. La barbe à papa, parfum nature, fond légèrement sur la langue et cache des bonbons pétillants qui crépitent en bouche. Vue, toucher, goût, son : tout est convoqué pour faire de cette friandise une expérience multisensorielle, et le packaging prévoit même un espace message pour l’offrir.
Un timing calculé au poil
Rien n’est laissé au hasard côté activation. Le lancement, le 30 mai 2026, a été calé sur le « jour du câlin au chat » (National Hug Your Cat Day) du 4 juin, et le produit est vendu en exclusivité à la boutique Necoichi du centre commercial Lalaport de Yokohama. Vendue 980 yens, soit un peu plus de cinq euros, cette barbe à papa transforme un gag de niche en vraie raison de pousser la porte du magasin.
Le Japon n’en finit pas de pousser son amour du chat jusque dans les moindres objets du quotidien. Dans un registre voisin, côté mobilier cette fois, la marque Bibilab a imaginé un bureau qui intègre des espaces dédiés aux chats pour télétravailler sans être dérangé, preuve que la cohabitation avec son félin peut devenir un vrai terrain de jeu pour le design.
