Pour rappeler l’urgence de la lutte contre l’isolement des personnes âgées, l’association Petits Frères des Pauvres a fait appel à l’agence Hungry and Foolish pour une campagne aussi poignante qu’originale. Le but ? Sensibiliser le public à la réalité de plus de 2 millions de seniors en situation de solitude en France, dont 530 000 vivent une “mort sociale”, c’est-à-dire sans aucun contact significatif.
Le concept créatif repose sur une idée forte : utiliser des œuvres d’art célèbres pour illustrer l’isolement des personnes âgées. Dans les affiches de la campagne, des seniors sont mis en scène dans des poses emblématiques, inspirées de tableaux iconiques comme la Mona Lisa ou les autoportraits de Vincent Van Gogh. Ces images percutantes mettent en lumière un paradoxe troublant : alors que les musées attirent chaque année des millions de visiteurs, des milliers de personnes âgées restent invisibles, seules et sans visite.
Cette juxtaposition marquante vise à replacer les aînés au centre des priorités sociales. En faisant écho à des œuvres admirées et reconnues de tous, la campagne souligne le fait que les seniors méritent autant d’attention et de considération que les chefs-d’œuvre artistiques.
Pour maximiser la portée de cette initiative, un large plan média a été mis en place. La campagne sera déployée à la télévision, en affichage (classique et digital), ainsi que sur le web et les réseaux sociaux. De plus, des collaborations avec des influenceurs comme Stéphane Bern (voir en fin d’article) ont été prévues pour donner un visage médiatique à la cause et toucher un public plus large.
Les visuels seront dévoilés tout au long de l’année, mettant en avant l’urgence d’agir contre l’isolement social, qui peut mener à la dépression et à de graves problèmes de santé. L’objectif ? Faire de cette cause une priorité nationale et rappeler que depuis 1946, les Petits Frères des Pauvres œuvrent pour accompagner les personnes âgées les plus vulnérables.
Dans un contexte où l’isolement des seniors ne cesse de croître, cette campagne rappelle qu’il est temps de faire de l’inclusion sociale des personnes âgées un enjeu collectif. En prenant le parti de l’art pour parler de la solitude, les Petits Frères des Pauvres et Hungry and Foolish parviennent à susciter l’émotion et l’engagement du public. Alors, face à ces chiffres alarmants, comment rester indifférent ? Il est temps d’agir pour offrir aux aînés la place qu’ils méritent dans notre société.
Petits Frères des Pauvres x Stéphane Bern
