Pepsi s’attaque à son rival Coca-Cola avec une campagne audacieuse intitulée « Undercover Cups », conçue pour infiltrer les fast-foods emblématiques tels que McDonald’s, Burger King et Wendy’s, où Coca-Cola domine habituellement. Cette initiative vise à convaincre les amateurs de burgers que Pepsi est la boisson idéale pour accompagner leurs repas.
Dans une vidéo décalée, on aperçoit des agents spéciaux Pepsi armés de fontaines à soda intégrées dans leurs voitures qui se rendent dans les fast-food populaires pour offrir des Pepsi à la place des sodas habituellement servis.
Afin de passer incognito, Pepsi a conçu des gobelets personnalisés imitant les codes visuels des enseignes ciblées. Ainsi, le logo des arches dorées de McDonald’s a été transformé en deux lettres « P », le logo de Burger King a été revisité pour afficher « This is Pepsi » tandis que la mascotte rousse de Wendy’s arbore des tresses bleues en clin d’œil à la couleur signature de Pepsi.
La campagne repose sur un message simple mais percutant : Burgers Deserve Pepsi (comprenez donc, « Les burgers méritent Pepsi). Pepsi met en avant les qualités de sa boisson, notamment son équilibre unique entre douceur citronnée et notes épicées pour rehausser le goût des burgers. En surprenant les consommateurs avec des gobelets déguisés, Pepsi espère briser les habitudes et donner une nouvelle dimension à l’expérience gustative des amateurs de fast-food.
Cette récente initiative s’inscrit dans la continuité des précédentes initiées par Pepsi à l’image de « Pepsi Chase Cars » où des agents interceptaient des commandes de pizzas pour y ajouter des canettes de Pepsi. Ces opérations jouent sur l’humour et la surprise pour capter l’attention des consommateurs et encourager la viralité sur les réseaux sociaux.
Cette opération reflète la volonté de Pepsi de remettre en question les partenariats établis entre les chaînes de fast-food et Coca-Cola, tout en renforçant son positionnement de boisson incontournable pour accompagner les repas. Ce coup marketing audacieux met en avant la créativité de Pepsi et sa capacité à engager les consommateurs dans des expériences mémorables.
