Il y a des campagnes qui s’affichent sur des écrans, et d’autres qui se construisent à même le sol, sous les yeux du public. Pour annoncer la sortie de « La Pat’ Patrouille – Le Film : Mission Dino », prévue ce mercredi 5 août (avec des Avant-Premières partout en France dès le 2 août), Paramount Pictures France a choisi de faire surgir son univers là où les familles passent leur été : les pieds dans le sable.
Le 23 juillet dernier, la Grande Plage des Sables-d’Olonne s’est transformée en atelier à ciel ouvert. Au centre de l’opération, une sculpture de sable monumentale en forme d’os géant de dinosaure, clin d’œil direct à la thématique jurassique du film, façonnée en direct devant des vacanciers amusés.
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Derrière cette œuvre, un nom : François Lesuisse, artiste sculpteur et directeur du cinéma Grand Palace aux Sables-d’Olonne. Il aura fallu plus de huit heures de travail et près de dix tonnes de sable minutieusement modelées pour faire émerger cet os géant de la plage. Une prouesse artistique autant qu’un aimant à regards.
Le land art de sable comme terrain de jeu
La sculpture sur sable a ceci de malin qu’elle réunit tout ce qu’une marque recherche sur une activation terrain estivale : un format spectaculaire, un décor naturel gratuit et une durée de vie éphémère. L’œuvre est vouée à disparaître avec la marée, ce qui la rend précieuse et transforme sa création en événement à ne pas manquer.
Quand le public met la main à la pâte (Patrouille)
Ce qui distingue l’opération, c’est qu’elle ne se contente pas d’exposer. Armés de pelles et de seaux, des centaines d’enfants ont mis les mains dans le sable pour participer à la construction de l’œuvre, transformant une démonstration technique en véritable aventure collective. Cette logique participative ancre le film dans un souvenir vécu plutôt que dans une simple exposition publicitaire.
Le choix de l’os de dinosaure n’a rien d’anodin. Impossible de faire plus parlant pour les enfants : pas besoin de bande-annonce, l’os géant raconte à lui seul l’aventure jurassique du film. Sur place, les mascottes Marcus et Rhubarbe multipliaient les séances photos avec les vacanciers, pour plonger un peu plus les familles dans l’univers de Mission Dino.
Une activation pensée pour la plage estivale
Organisée en partenariat avec le cinéma Grand Palace, l’opération était gratuite et ouverte à tous, calée au bon endroit au bon moment : une plage bondée en plein cœur de l’été, à quelques jours de la sortie. En misant sur le marketing expérientiel plutôt que sur l’affichage, Paramount transforme une audience de vacanciers en spectateurs actifs, et un après-midi de plage en avant-goût grandeur nature de Mission Dino.
Paramount n’en est pas à son premier coup d’éclat éphémère pour lancer un film. Plus tôt cette année, le studio avait fait surgir le masque de Scream dans la neige des Alpes, avec un Ghostface géant tracé à pied dans la poudreuse par l’artiste de land art Simon Beck. Deux terrains opposés, sable et neige, une même idée : une œuvre monumentale vouée à disparaître.
