L’idée en un clin d’œil
- Le Parc Astérix réagit à l’ouverture de la zone Reine des Neiges avec une vidéo humoristique mettant en scène Cléopâtre face à un bonhomme de neige qui fond.
- La campagne joue sur l’opposition entre hiver et beaux jours, et entre Elsa et Cléopâtre, pour affirmer son identité face à Disneyland Paris.
- Derrière l’humour, l’objectif est de promouvoir les nouveautés 2026 du parc, notamment l’extension de la zone égyptienne et ses nouvelles attractions.
Quand Disneyland Paris déploie l’un de ses univers les plus populaires, difficile pour la concurrence de rester silencieuse. Mais plutôt que de jouer la surenchère, le Parc Astérix a choisi une autre stratégie : répondre avec humour, timing parfait et sens de la punchline.
À l’occasion de l’ouverture de la zone dédiée à La Reine des Neiges, le parc gaulois a ainsi dégainé une vidéo maligne sur ses réseaux sociaux. Une prise de parole qui détourne l’actualité de son rival pour mieux mettre en avant ses propres nouveautés.
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Une réponse maligne qui surfe sur l’actualité
Plutôt que d’ignorer l’événement, le Parc Astérix s’en empare et le transforme en opportunité créative. La vidéo met en scène Cléopâtre dans un décor ensoleillé, croisant un bonhomme de neige en train de fondre. Difficile de ne pas y voir un clin d’œil direct à l’univers de La Reine des Neiges.
Le message est subtil mais efficace : pendant que Disney célèbre l’hiver, Astérix annonce le retour des beaux jours. Une manière habile de souligner le décalage entre une thématique glaciale et une ouverture en plein printemps, tout en positionnant son propre univers comme plus en phase avec la saison.
Cléopâtre contre Elsa : le duel des reines
La campagne joue aussi sur une opposition claire entre deux figures fortes : Elsa d’un côté, Cléopâtre de l’autre. Le Parc Astérix ne se contente pas de répondre, il affirme son propre imaginaire en mettant en avant “la Reine des reines”.
Cette confrontation symbolique permet de réaffirmer l’identité du parc. Là où Disney mise sur la magie et les licences internationales, Astérix capitalise sur ses références culturelles et son humour bien ancré, notamment avec des clins d’œil assumés à Mission Cléopâtre, culte pour toute une génération.
Une prise de parole qui sert aussi des nouveautés concrètes
Derrière cette blague bien exécutée, l’objectif reste très concret : attirer l’attention sur les nouveautés de la saison 2026. Et sur ce point, le Parc Astérix ne fait pas les choses à moitié avec une extension de sa zone égyptienne.
Nouvelles attractions, refonte de décors, restaurant inédit et spectacle revisité : la campagne agit comme un teaser déguisé. Une stratégie efficace qui prouve qu’un bon coup de com peut à la fois divertir, engager… et remplir les allées du parc dès l’ouverture.
Niveau com’, le Parc Astérix a toujours été plutôt taquin. Quand il ne tacle pas gentiment la concurrence comme aujourd’hui, c’est carrément aux différents peuples gaulois qu’il s’attaque, comme dans cette campagne de pub de 2023 dans laquelle les Parisiens, les Bretons et les Corses en prenaient pour leur grade.
