À Toulouse, Cœur de Reine a remplacé une affiche publicitaire par des dizaines de pommes proposées gratuitement aux passants. Installé dans un abribus JCDecaux, le dispositif prend la forme d’un caisson transparent dans lequel chacun peut directement se servir.
La dégustation fait progressivement apparaître la campagne. À mesure que le niveau des fruits baisse, un message dissimulé derrière eux se dévoile : « Généreuse avec un caractère bien tranché. » Le produit devient ainsi le support publicitaire et le public participe lui-même à sa révélation.
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Une affiche à croquer
Sur l’autre face du mobilier, une question donne le mode d’emploi sans révéler immédiatement la marque : « Qui est généreuse et pleine de caractère ? La réponse derrière ce panneau. » Il faut donc contourner l’abribus, découvrir les pommes puis en retirer une pour contribuer à faire apparaître la réponse.
Imaginée par l’agence Verywell, l’opération réunit affichage, dégustation et distribution d’échantillons dans un même dispositif. Les fruits ne sont pas simplement proposés à côté d’une publicité : leur accumulation compose l’image, tandis que leur disparition dévoile le texte et le logo placés au fond du caisson.
Cette mécanique donne un rôle concret aux passants. Chaque pomme emportée modifie l’apparence du panneau et rapproche la campagne de son message final. La générosité revendiquée par Cœur de Reine ne reste donc pas une simple promesse écrite puisqu’elle se matérialise par les fruits mis en libre-service.
Le produit au centre du message
Le dispositif permet également de faire découvrir directement les qualités gustatives mises en avant par la marque. Reconnaissable à sa robe rouge et jaune, Cœur de Reine présente une chair ferme et croquante, avec un équilibre entre saveurs sucrées et acidulées. L’expression « caractère bien tranché » associe ainsi sa personnalité à l’expérience de dégustation.
Cette installation accompagne une campagne d’affichage plus large consacrée à cette pomme cultivée dans trois terroirs français : la vallée de la Garonne, le Val de Loire et les Alpes. Disponible de septembre à avril, elle trouve ici un étal inattendu, placé non pas dans un rayon de supermarché, mais au cœur du mobilier urbain.
Chez Cœur de Reine, le mobilier JCDecaux invite les passants à se servir pour révéler un message. La Fondation pour le Logement et BETC exploitent, elles aussi, ce point de contact urbain, mais pour transformer un geste familier en élan solidaire. Leurs affiches équipées du don sans contact par NFC montrent comment un panneau peut devenir une interface à part entière.
