Chaque année, plus de 3 000 enfants disparaissent au Pakistan. Souvent emmenés dans des zones rurales et reculées, ils échappent à toute couverture médiatique, rendant les recherches particulièrement difficiles. Face à cette urgence, l’entreprise de peinture Berger Paints a choisi d’agir en lançant une initiative aussi créative qu’efficace : Truck Art Childfinder. Une campagne lancée en 2020 qui encore aujourd’hui, mérite d’être mise en lumière.
Ce projet inédit repose sur le truck art, une forme artistique emblématique au Pakistan. Ces camions de transport sillonnent le pays décorés de motifs floraux, d’animaux, de calligraphies et de portraits de personnalités populaires, transformant ainsi les routes en galeries d’art ambulantes. En partenariat avec l’agence BBDO Pakistan, l’artiste et activiste Samar Minallah Khan et l’ONG Roshni Helpline, l’enseigne basée à Calcutta a décidé de détourner cette tradition en y peignant les portraits d’enfants disparus, accompagnés d’un numéro de téléphone pour recueillir des informations.
Une campagne qui traverse les frontières… et les consciences
L’idée est simple, mais son impact est puissant : faire voyager les visages de ces enfants sur des milliers de kilomètres. Ces camions couvrent désormais tout le territoire pakistanais, parcourant jusqu’à 50 000 kilomètres. Là où les médias traditionnels peinent à se faire entendre, ces véhicules deviennent des messagers d’espoir, atteignant des zones isolées.
En seulement quatre semaines après le lancement, trois enfants portés disparus ont été retrouvés. La campagne a généré plus de 3 000 appels, dont 500 pistes sérieuses. Grâce à ces signalements, sept enfants ont pu être réunis avec leurs familles, illustrant la force de cette mobilisation artistique et citoyenne.
Une tradition populaire au service d’une cause sociale
Ce projet incarne la capacité du truck art à dépasser sa vocation esthétique pour devenir un outil de sensibilisation. Berger Paints a su s’appuyer sur un réseau logistique puissant, les camions sillonnant l’ensemble du pays, et sur l’imaginaire collectif attaché à ces œuvres roulantes. Une manière de rendre visible l’invisible et de replacer au cœur du débat une cause souvent ignorée.
L’initiative Truck Art Childfinder prouve qu’il est possible de combiner créativité, innovation et impact social. En exploitant la popularité d’une forme d’expression profondément ancrée dans la culture pakistanaise, la marque indienne a contribué à répondre à une problématique majeure, avec un message simple : parfois, l’art peut aussi sauver des vies.
Et pour continuer avec des initiatives similaires, souvenez-vous il y a quelques années, Deliveroo avait transformé les sacs de ses livreurs en affichages pour retrouver les enfants disparus tandis que l’agence nationale de la police en Corée du Sud avait créé un ruban adhésif sur lequel était imprimé des visages d’enfants disparus.
