Trois notes suffisent aux Montréalais pour reconnaître l’arrivée du métro. Le 29 septembre, à la station Place-des-Arts, cette courte signature sonore a pris une tout autre ampleur : elle a été transformée en composition symphonique par l’Orchestre symphonique de Montréal et l’agence créative Rethink.
Chaque fois que les portes d’une rame se refermaient, la version réinventée du carillon retentissait dans la station. Interprétée par 80 musiciens de l’OSM sous la direction de Rafael Payare, cette composition originale faisait basculer un signal fonctionnel du quotidien dans l’univers spectaculaire d’un orchestre au complet.
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Trois notes jouées par 80 musiciens
Organisée pendant une journée à l’occasion du 60e anniversaire du métro de Montréal, l’opération reposait sur un contraste immédiat. D’un côté, un son bref que les voyageurs entendent machinalement. De l’autre, toute la puissance instrumentale et émotionnelle d’un ensemble symphonique.
L’intervention ne modifiait donc pas simplement l’ambiance sonore de la station. Elle prenait un repère profondément lié à la ville pour montrer, de manière très concrète, comment la musique symphonique peut agrandir un moment ordinaire. Même sans entrer dans une salle de concert, les voyageurs pouvaient en ressentir l’intensité au milieu de leur trajet.
Des affichages installés dans le réseau accompagnaient cette expérience, tandis que des vidéos en français et en anglais étaient diffusées sur Meta, TikTok et YouTube. Cette présence sur plusieurs supports permettait de prolonger une opération qui, sur le terrain, restait volontairement ponctuelle.
L’orchestre descend dans le métro
Cette initiative s’inscrit dans « La démesure », la plateforme de marque imaginée par Rethink pour l’OSM. Son principe consiste à présenter la musique symphonique comme une expérience vivante et accessible, loin de l’image parfois intimidante associée à la musique classique.
Au sein de l’agence, la conceptrice-rédactrice Roxanne Pelletier et le directeur de création Mathieu Lacombe ont notamment travaillé sur cette rencontre entre patrimoine sonore montréalais et puissance orchestrale. En quittant momentanément la salle de concert, l’OSM s’est installé dans un lieu où personne ne s’attend à entendre 80 musiciens.
L’opération a également été relayée par plusieurs médias canadiens, dont Radio-Canada, Global News, CTV News et 98,5 FM. Certains voyageurs ont même exprimé le souhait d’entendre cette version plus souvent. Une réaction qui rappelle à quel point trois notes familières peuvent changer de dimension lorsqu’un orchestre entier s’en empare.
À Montréal, l’OSM transforme un signal du quotidien en partition grandiose. Pedigree suit une piste plus imprévisible encore : faire naître la musique d’un geste instinctif. Dans sa campagne, Pedigree transforme trois chiens en chefs d’orchestre grâce aux mouvements de leur queue, dont le rythme guide les musiciens de la Polish National Radio.
